王志顺

一张电影票能做什么？上海的回答是，除了是观影的凭证，还能在周边48家商户享受折扣，甚至比会员卡还管用。类似现象正在全国多地上演——从北京簋街的音乐节套餐到江西机场的机票联动优惠，小小票根正悄然变身城市消费的“万能钥匙”。这种被称为“票根经济”的新模式，不仅让消费者获得真金白银的实惠，更成为各地文旅融合创新的生动注脚（6月5日央视网）。

票根经济的兴起，折射出消费理念的嬗变。在物质丰富的今天，消费者早已不满足于单一的产品功能，而是追求更具沉浸感的体验消费。一张电影票不再只是观影的契约，更成为开启城市探索的钥匙。上海影迷手持票根走进联动餐厅时，消费的不仅是美食，更是影视文化的延伸体验；长春游客按图索骥探访电影取景地时，购买的不仅是景点门票，更是一段与银幕故事对话的情感旅程。这种将文化符号转化为消费动能的创新，将冰冷的交易升华为有温度的文化共鸣，契合了人们“为情怀埋单”的心理诉求。

更深层次看，票根经济展现了文旅产业打破边界、跨界融合的发展智慧。传统文旅业态往往各自为政，景区只管卖门票，影院只负责放电影，商家专注做餐饮，这种割裂的状态既造成资源浪费，也抑制消费潜能。而通过票根串联起的消费生态，就像为城市装上了协同发展的齿轮。“一票通城”的模式不仅延长了消费链条，更创造出“1+1＞2”的聚合效应。当文旅要素从单打独斗转向组团出击，城市的整体吸引力自然水涨船高。

从城市营销维度审视，票根经济代表着营销理念从“撒网式”到“绣花式”的进化。过去，城市推广往往追求大场面、大声势，现在则更注重用细腻的触点打动人心。一张精心设计的票根，既是实惠的消费券，也是城市文化的微型展板。当游客拿着电影票免费游览景区时，票根上的风景就在无声讲述着这片土地的故事；当旅客凭机票享受商圈折扣时，航空公司的logo就成了连接旅客与城市的信物。这种润物细无声的营销，比生硬的广告更能建立持久的情感联结。

当然，票根经济的可持续发展需破解同质化难题。当各地纷纷效仿“凭票优惠”模式时，如何避免沦为简单的价格战，真正做出特色和深度，考验着城市管理者的智慧。未来的票根经济应该不只是打折券的集合，而要成为讲述城市故事的立体绘本，让每张票根承载当地独特的文化基因。