木须虫

据网络平台发布的观察报告，刚刚过去的国庆假期，“奔县游”“微度假”“疗愈游”等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地同比增幅均超过4倍，其中三个县位于山西省，反映出热门游戏带火的山西古建游热情高涨（10月10日央视网）。

以“奔县游”为代表的旅行方式受欢迎，有其必然性。

首先，是旅游消费的变化和升级。很多游客不再盲目地从众扎堆，而是对旅游体验、出游品质提出了更高需求，如没有人山人海的拥挤，没有坐地起价的“旅游刺客”，没有千篇一律的景区，没有过度商业化的浸染，没有似曾相识的同质化遗憾等。这些在非热门的旅游目的地，乃至边远的县城、旅游不发达地区，或多或少能够实现，给游客带来一种返璞归真的新体验。

其次，得益于“自媒体”的快捷传播。县域一些优质景点因为“不为人知”“体验独特”，经自媒体营运，从“冷点”变“热点”，获得前所未有的知名度，迅速搭上旅游消费的快车。如，今年山西古建游因网游《黑神话：悟空》而爆火，即为典型。

“奔县游”的红火，释放的是旅游消费升级的新信号：既期待旅游供给扩容，更期待旅游产品提质，以满足旅游消费多样化的需求。这些对于非热门旅游目的地，乃至旅游业比较落后区域旅游业的发展来说，既是机遇，也是挑战。

“奔县游”的吸引力在于“冷”的差异，因为冷而清静，因为冷僻，保留了自然人文的风貌，富有自身的特色，更能满足游客差异化旅游的心理需求。对于不少人来说，从众游是“轧闹猛”，而“奔县游”是反向的选择。这些地方的旅游还处于未开发或未充分开发状态，配套产业不完善、公共服务有欠缺等问题不可避免，假如不能承载起批量游客规模出游，出现的一些“爆款”就可能昙花一现。

要想“奔县游”成为旅游常态，县级区域应抓住旅游消费升级的机遇，尽快完善配套、补齐短板，尽快让当地的旅游“出圈”。同时，旅游后发的县域，更宜探索和走出一条区别于传统旅游服务业的路子，防范景区过度商业化，充分保留自身特色，真正实现文旅、农旅多元融合，承载起旅游消费差异化的需求。