钱夙伟

刚刚过去的国庆假期，全国超5200万人次走进了影院。放眼全国票仓，上海电影市场票房、场次、人次等指标全面领跑，以1.02亿元稳居全国城市票房第一。国庆前夕，上海推出“乐影上海”电影消费券发放活动，优惠力度很大，市民通过第三方平台购票时，可享受单张最高30元、单笔最高60元的优惠，成功带动了近2600万元票房增量，让上海成为全国最热、最活跃的电影消费市场（10月10日央视新闻客户端）。

其实说白了，上海给影院添人气的高招就是让电影票价更亲民。近年来，在电影票房节节高的同时，关于电影票价的吐槽声也不绝于耳。上涨的电影票价困扰着不少人，现在不少电影，其票价让工薪阶层望而却步。“七八十元买一张电影票，一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年，还能一百元买三张电影票，如今票价动辄40多元。”对于低收入群体来说，这是一笔难以承受的开支。

虽然平均票价在四五十元，但在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距较大，同一影院的热门时段价格比冷门时段亦高出不少。另外，一些影院的观影区会划分多个区域，以设定不同的票价，将票价拉得更高。“区域座”也引发一些人的不满，“以前只是分普通厅和VIP厅，现在同一个厅也要分区收费了，这是在向演唱会看齐吗？”

作为大众艺术，电影首先要让人看得起。观众只有真正走进影院，才能体会到巨屏观影的快感，特别是对于宏大题材和场面的影片来说，这种体验在流媒体上是没有的。因此，上海的高招，抓住了让影院人气满满的“牛鼻子”。

当然，让更多人走进影院，还需要多方努力。比如，电影不能总是成为烧钱的游戏。许多小制作的片子，并非就不是思想艺术意义上的“大片”。即便大片，也应尽量节约成本，像《流浪地球》，堪称真正的大片，但成本也只有4亿多元。再如，天价片酬的明星不见得就是影片“成功的一半”，许多名不见经传的演员，以朴素的表演打动人心，更让人经久难忘。正如业内人士所说，“相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展”。有了这样的认识，再借助上海的高招，影院的人气满满才是可持续的。