凌 波

七夕节前夕，多地景区发布公告，不但可以现场领结婚证，还可凭证免门票。

例如，河南周口市太昊伏羲陵文化旅游区公告，8月19日当天办理结婚登记的新婚夫妇，凭结婚证原件、双方有效身份证件，可享受夫妻二人景区门票免费政策；在湖南岳阳君山岛上办理结婚证的情侣，享受终身免费入园“大礼包”；陕西汉中汉江源景区推出99对情侣双人实名终身免大门票活动，一生仅绑定一对恋人，更换伴侣永久无效（8月17日澎湃新闻）。

将结婚登记作为“流量入口”，把颁发一纸证书的行政功能，延伸成一段旅程的情感价值，是服务理念的再一次升级。既满足新人对浪漫仪式感的追求，也催生“甜蜜经济”，为当地文旅产业的发展注入新动能。

“结婚登记+文旅”模式，本质是‌公共服务体验升级与特定文旅场景的精准耦合‌，并非简单的场景叠加，更不是所有景区都能做的选项。景区需要具备一定的文化底蕴、浪漫氛围或标志性景观，才能与婚姻登记这一人生重要时刻形成情感共鸣。如果盲目跟风，强行嫁接可能流于形式，难以持续。

结婚登记，这一浪漫仪式的背后，是婚姻的承诺与责任。景区免门票，在婚姻这道人生课题面前，不是刚需，更不是必要条件，没有人因为景区免门票就去登记结婚。

某种程度上说，发展“结婚登记+文旅”模式，可遇不可求。一些景区具备独特的场景适配度，与婚姻登记深度融合，能营造浪漫、庄重的仪式感，让领证过程“氛围感”拉满，为新人留下独一无二的专属记忆。拥有这种禀赋资源的景区，应充分挖掘浪漫IP，做大做强“结婚登记+文旅”发展模式，点燃“甜蜜经济”火花。