陶克强

湖州市长兴县水口乡顾渚村去年接待游客近400万人次，旅游总收入超12亿元，今年前7个月接待游客超224万人次，旅游总收入7.84亿元，一跃成为浙江乡村游的“顶流”。这个小山村，村民曾经靠外出打工、卖茶叶竹笋维持生计，如今实现了全年无淡季的旅游繁荣，其背后正是“守正”与“创新”的双轮驱动——既坚守乡土本色，又持续注入新活力（8月25日《浙江日报》）。

顾渚村的振兴之路，有一条从“借力”到“内生”的清晰轨迹。1997年，“申兴康复疗养中心”落地，让村民第一次尝到“旅游饭”的甜头，到2013年，全村乡村民宿已爆发式增长至300多家。如今，这里形成以民宿旅游为龙头，农副产品销售为配套，农家餐饮、农事体验等多业态为补充的完整产业链。据不完全统计，每年游玩三次至四次的回头客占比超过35%，印证其旅游吸引力的持续性与黏性。

顾渚村在众多美丽乡村中脱颖而出，靠的正是不断自我迭代的内生动力：推行服务标准化，实现土特产产销一体化，打造“可城可乡”的配套设施，既保留乡土风情，又提升体验品质，最终形成一个可持续发展的良性生态闭环。顾渚村的成功告诉我们，乡村想要“挣钱”，首先要让自己“值钱”。通过引进能人、整合资源，将生态与文化优势转化为发展胜势，正是这个曾经普通的小山村走出特色之路的关键。

在当前乡村振兴的大背景下，绿色生态日益成为核心竞争力，低碳环保迎来价值重估，文旅潜力也在区域发展中持续释放。值得欣喜的是，我省不少乡村正以“值钱思维”突破发展瓶颈，借助“无中生有”的实干精神链接外部资源，努力夯实自身价值。例如，宁波市鄞州区湾底村通过生态驱动，实现从“城中洼地”到“都市花园”的华丽转身，去年村民人均收入7.75万元，是20年前的8.6倍，荣获多项国家级荣誉；奉化区滕头村则以生态立村，首创村级环保委员会制度和“生态否决权”，三十年来否决高污染项目超50个，培育出20亿元规模的生态经济集群，村民年人均收入8.5万元，年旅游综合收入1.26亿元，成为名副其实的“全球生态500佳”。

“要挣钱，先值钱”，不仅是一种经验，更是一种发展哲学。它要求每一个乡村认清自身优势，勇于创新实践，深度挖掘乡村价值、彰显生态魅力，在“没有先例”的领域大胆实践，在“普遍在做”的方面追求卓越，在应对“共性难题”上积累经验，最终走出一条绿色、可持续的振兴新路。