苑广阔

8月中旬，2025年上海书展在上海展览中心会场和上海书城福州路店举办一周。作为国内最具影响力的图书展会之一，上海书展吸引了来自全国各地的出版商和文学爱好者。在社交平台上，不少网友吐槽书展上文创比书多了：“文创变多，书变少了。”“书展不像书展，像文创展。”“含书量太低了，能不能把书展还给书，不要让文创来喧宾夺主了。”（8月27日《南国早报》）

书展的核心价值，在于为读者与书籍搭建相遇的桥梁，为思想交流提供神圣空间。书籍作为千年知识载体，其深沉的文化重量与精神厚度，绝非轻盈巧致的文创所能替代。即便如人民文学出版社“人文之宝”般设计精妙、引流有效的文创，或上海译文出版社“七海制造局”那般注重物品属性与文化价值融合的尝试，其根本意义仍应在于引导读者回归文本、深入阅读。若书展沦为文创市集，读者追逐符号却远离经典，无异于舍本逐末，与书展启迪智慧、滋养心灵的初心背道而驰。

出版社开拓文创业务，固然是融合发展趋势下的合理选择，亦为经营压力下的务实之举。然而，若因文创“热销”而弱化图书地位，甚至将文创视为主角，则未免过于短视。也正因此，业内人士坦言文创“难带动图书整体销售”，文创需“服务于出版内容”——此言切中肯綮。文创的生命力源于出版内容的文化底蕴，其价值在于成为读者接触深度阅读的“一扇门”，而非阻断阅读的“一堵墙”。当展台上文创数量碾压图书，当结账长队皆为文创而排，书展的文化身份难免陷入尴尬。

在信息碎片化的时代，读者寻求轻松直观的文化体验本无可厚非，文创产品确能以情感共鸣为入口，为传统阅读注入新活力。然而，书展若一味迎合流行，甚至以“情绪价值”和“逛展乐趣”为名淡化书籍核心，则可能导致文化传播的表层化、符号化。书展不必排斥文创，但须恪守本位。文创应为书添彩，而非夺书之光；应为阅读导流，而非替代阅读。书展组织者亦需把握平衡，确保书籍始终居于舞台中央，让文创的喧闹最终回归阅读的宁静。

书香中国，需要的是以文塑魂、以书化人。书展作为文化高地，更应守护好书籍这一根本，让文创的“枝叶”繁茂而不掩书籍的“主干”。唯有如此，书展才能不负其名，真正成为推动全民阅读、传承文化薪火的精神家园。