唐传艳

“医生只负责出镜，剩下的交给运营团队”。随着人们养生保健意识的提高，医疗科普正成为一些短视频平台的“流量密码”。记者近日调查发现，其背后隐藏着一些MCN机构（为内容创作者提供内容生产、运营推广、商业变现等全链条服务的组织）精心设计的商业变现链条。这些机构批量孵化“网红医生”IP：点赞上万的科普视频，可能出自不懂医术的“专职写手”；一些有平台认证的“权威”医生，其实是被运营公司操纵的“摆拍演员”（8月12日《法治日报》）。

MCN机构之所以热衷于孵化“网红医生”，是因为这是一门低风险、高回报的“好生意”。对机构而言，只需支付每月数千元的代运营费用，就能将医生包装成“权威专家”；对部分医生来说，出镜即可获得流量分成，甚至通过导诊服务获取患者资源。某MCN机构报价单显示，三甲医院主任医师的肖像授权费高达每年7.2万元，而粉丝量10万人的“医生达人”单条软广告植入报价也过万元。在利益驱动下，医疗科普正逐渐沦为流量游戏的筹码。

如果医生变成MCN机构的“提线木偶”，医疗科普的公信力必然遭受重创。在这些“网红医生”的短视频里，同质化的宣传语轮番轰炸，高度相似的药名被反复提及，看似专业的科普实则暗藏软性广告。此外，部分账号为吸引眼球，刻意蹭热点甚至打擦边球，将涉性话题、软色情内容与医疗建议混杂。当公众根据这些信息自我诊断时，轻则延误治疗，重则误诊乱用药导致严重后果，整个医疗行业的专业权威性也会受到损害。

短视频平台本应是医疗科普的创新阵地，其发展前景被普遍看好。因为通过短视频直观生动的传播方式，医生可以打破地域限制，为更多患者提供科学指导。但若任由MCN机构主导内容生产，专业门槛将被流量践踏。如果复刻热门选题取代原创科普，病例分享沦为炒作的素材，这种短视频医疗科普模式注定会透支公众信任，最终走进发展的死胡同。

医疗账号运营的主导权不应旁落。医生的专业性体现在对医学知识的精准把握，对个体病例的严谨判断，这些无法通过摆拍表演或脚本背诵来实现。镜头前的白大褂不能沦为商业包装的道具，科普内容不能沦为流量变现的工具。唯有坚守专业底线，让医生回归内容生产的主导地位，才能让医疗科普视频真正造福于社会，而不是给社会添乱。