张智全

从7月1日起，《消费者权益保护法实施条例》正式施行，其中规定，在直播带货方面，经营者应当在其经营场所的显著位置标明其真实名称和标记。记者近日调查发现，大部分直播间的直播主页并未标明经营者的真实名称。有平台回应称，平台目前没有接到相关通知（7月9日《成都商报》）。

直播带货由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，一些主播带货“翻车”后，因责任不清，主播和厂家或第三方合作伙伴便相互“踢皮球”，消费者维权困难。针对这一损害消费者权益的痛点问题，《消费者权益保护法实施条例》就“谁在带货”“带谁的货”作出明确规定，平台、直播间和主播“人人有责”，为直播带货的利益主体套牢了法律责任“紧箍”。

然而，让人想不到的是，关于“谁在带货”“带谁的货”的法律新规，并没有在实践中落地。不论是直播带货的主播、商家还是平台，仍在继续重复昔日的路径，不在显著位置标明真实名称和标记，使法律新规止步于纸面宣示。

诚然，法律的落地不能一蹴而就，从纸面走进现实需要一段时间。如果在没有及时普法、连消费者都不知道《消费者权益保护法实施条例》已经施行的情形下，直播带货的主播和商家因不了解法律具体内容而不及时执行，倒也情有可原，但平台对此纹丝不动，并以没有接到通知为由推卸责任，无论如何也说不过去。毕竟，平台对在自家地盘上的所有经营者负有合规审查法定义务，在《消费者权益保护法实施条例》已经施行的现实语境下，除了自身率先执行新规外，还应及时督促主播和商家在显著位置标明“谁在带货”“带谁的货”，才是应有做法。

退一步讲，即使主播和商家在直播带货中没有执行法律新规，完全与平台无关，平台也应从规范自身经营的角度出发，主动扛起督促主播和商家全面落实“谁在带货”“带谁的货”的责任。否则，不但会“助纣为虐”，也会让自身滑向不合规经营的泥潭，面临法律责任的追究，可谓得不偿失。

《消费者权益保护法实施条例》施行后，“谁在带货”“带谁的货”仍难以落地，也折射出监管未能同步跟进的短板。监管部门应查找自身在普法宣传、及时落实法律新规方面存在的短板，助力消费者权益保障和直播带货环境打造。