戈岩平

在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语……5月6日，椰树集团有限公司因擦边球广告，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

提起椰树集团，相信很多人脑海里浮现的是“椰树牌椰汁”黑色包装、白色大字、热辣美女的画面，该集团之前因“画风清奇”的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言，多次“荣登”热搜榜。这次，椰树集团在其网站上出现有违公序良俗的广告语，被罚40万元，应该说一点也不冤。

商家要赚钱，媒体要创收，广告要吸引眼球，这些能够理解。但广告营销不能不守规矩、没有底线。因为商业广告面向全社会公开发布传播，涉及的不仅是企业自身的管理和形象，更关乎社会公共秩序和道德。

广告行业是公认最具创意的行业之一，好的广告媒介，遇上与之相称的优美创意，才会发挥最大效用。但不可否认的是，近年来，为博眼球、赚流量，不少企业在广告营销中挖空心思，把恶俗广告当作“流量密码”，严重污染了社会公共道德空间，尤其对未成年人影响恶劣，为法律和道德所不容。

根据《广告法》规定，广告内容应“遵守社会公德和职业道德”，不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。针对恶俗广告的破坏性和不可逆性，除了依法进行处罚之外，相关监管部门还应建立完备的监督惩罚机制，把各种不良效应遏制在萌芽状态。

商家守底线，产品才有声誉。那些不顾及公众观感、缺乏社会责任心的广告创意很难受人尊重，也很难为品牌累积好感度。为抓住受众眼球，不惜打审丑和低俗化的擦边球，最后被批成反面典型，对商家来说，也是得不偿失的。