景 新

5月2日，阳光明媚，宁波松兰山旅游度假区，游客纷至沓来，尽享海滨风光。据统计，当日该度假区接待游客超5万人次。这个“五一”假期，海边游人如织，象山石浦的“渔光之城·海街故事”、北仑梅山的“蓝湾潮友季”、鄞州咸祥的海边音乐会等活动，吸引了众多游客。

滨海风情，是宁波的天然禀赋，是最具城市辨识度的自然风貌。发挥得天独厚的滨海资源优势，加快布局和发展滨海旅游，宁波基础扎实，未来可期。

一座城市如何被人记住，让人心心念念？打好特色牌才是王道。滨海，是宁波有别于许多城市的一大看点；旅游，是一种休闲形式，也是人们认识一座城、爱上一座城、留恋一座城的重要途径。从这个意义来看，宁波立足滨海资源，发展滨海旅游，是特有区位优势、特殊风情面貌的形象展示，有利于提升城市的影响力和美誉度。如果要给宁波时尚、浪漫、动感的城市特质寻找一个文旅载体，滨海旅游可以说是最佳选择。

近年来，宁波发展滨海旅游从未停歇，2022年就布局了东方滨海时尚旅游线路10大主题100多个目的地。但总的来看，宁波滨海旅游的影响力与三亚、青岛、厦门等城市相比，存在较大差距。宁波的中国渔村、梅山沙滩、松兰山等景点，吸引的大多为周边地区微度假人群，尚未成为全省全国的旅游目的地。

旅游经济是典型的眼球经济、人气经济，人们旅行的脚步往往跟随特色型、标志性景点。这些年，宁波提出打造“北纬30°最美海岸带”，但宁波最美的滨海景点在哪里？不得而知。提升宁波滨海旅游的知名度，不能广撒胡椒面，而需找准核心突破口，精准发力，打造出独一无二的标志性滨海景观，将其作为滨海旅游的封面作品，吸引更多外地游客。

宁波的海派文化、海丝之路“活化石”等海洋文明底蕴深厚，盘活滨海文化资源，讲好城市海洋故事，滨海旅游经济的动能势必更加强劲。泉州深挖“海丝”文化，并成功申遗，打响了“宋元中国·海丝泉州”文化品牌，带动当地文旅消费节节攀升。同样，宁波应把握好流行热点，创新性推动宁波特色海洋文化传播和转化，锻造符合时代审美需求和价值取向的城市IP，推动宁波滨海旅游更具内涵和人气。

提升旅游体验，是当前发展滨海旅游的关键。漫步海滩、品尝海鲜、乘船出海、入住海景房……滨海旅游体验方式很多，消费场景丰富，宁波需要把握游客需求，尤其是要研究年轻消费群体需求，在“吃、住、行、游、购、娱”全链条多业态上深挖潜力。杭州亚运会期间，宁波协办了帆船帆板海上运动赛事，赛后热度和红利仍在，应抢抓“长尾效应”，加快推出体验型文旅融合产品和海上运动项目，不断提升滨海旅游的活力和热度。