苑广阔

国家广播电视总局日前发布新一批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目名单，宁波2部作品上榜，分别是《许你一世缘牵》与《岁岁知我意》。此前，宁波还有《宁波144小时》《那年夏天外婆的海》《遇见你的第一次》等多部微短剧入选推荐剧目名单。

4月12日《宁波日报》

不得不承认，微短剧这一“迷你”叙事形式正在文旅领域掀起一股新风潮，如何将短期热度转化为长久动力，成为赋能地方旅游经济发展的新课题。

微短剧的崛起绝非偶然。在碎片化阅读成为主流的当下，传统旅游宣传片冗长单调的弊端日益凸显。《许你一世缘牵》单集仅3分钟-5分钟，却巧妙融合奇幻爱情元素与现代旅游视角，将奉化溪口—滕头旅游景区、天下第一桃园等景点串联成生动的故事线。数据显示，该剧上映不到3周全网播放量已突破5000万，印证了“微时长、精制作、强情节”的微短剧模式对当代观众的强大吸引力。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，近三成用户会因短视频/直播去某地旅游，这种“种草”效应正是文旅微短剧的价值所在。

然而，微短剧与文旅的“联姻”并非简单的场景植入。当前不少作品仍停留在“贴片广告”的初级阶段，生硬地展示景点而忽视剧情设计，反而容易引发观众抵触。优质微短剧《岁岁知我意》制片人王明月同样强调，必须深入挖掘地方文旅特色精髓，通过高质量作品激发观众的体验欲望。四川乐山《我的归途有风》的成功印证了这一观点——该剧播出后，取景地“五一”假期接待游客超200万人次，同比增长45.5%，正是“轻叙事+重体验”模式的胜利。

将流量转化为“留量”，需要构建完整的文旅消费生态。现代游客追求的是具有深刻文化内涵的沉浸式体验。微短剧的热播只是起点，后续需要将剧中场景转化为网红打卡地，开发定制化旅游线路和文创产品，形成“观看—打卡—消费”的闭环。乐山的经验表明，当张公桥、峨眉东门街等取景地成为游客打卡热点时，微短剧的文旅价值才得到充分释放。宁波拥有丰富的河姆渡文化、藏书文化、港城文化资源，如何将这些文化基因注入微短剧创作，继而转化为可体验、可消费的文旅产品，是破题关键。

政策支持与产业基础是“微短剧+文旅”可持续发展的双轮驱动。宁波已谋划制定“微短剧里看宁波”创作计划，聚焦“五风”创作方向，系统布局微短剧赛道。今年1月，国家广电总局批复设立的“中国（象山）视听产业园”，更为宁波提供了涵盖影视城、影视学院等在内的全产业链支撑。

从“一部剧带火一座城”到“持续火多座城”，微短剧与文旅的深度融合才刚刚开始。当流量红利期过后，真正考验的是内容创新力、产业整合力和文化挖掘力。宁波若能以微短剧为媒，讲好地方故事，构建体验闭环，强化产业支撑，必将走出一条以“小切口”撬动“大产业”的特色发展之路，让“流量”真正沉淀为促进地方旅游经济发展的“留量”。