左佳静 M·索蒂利亚迪斯

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。在这一战略指引下，文旅融合发展持续走向纵深，大众旅游消费不断升级，游客的出行需求突破传统观光模式，更加注重沉浸式、在地化、特色化的文化体验。地域独有的方言、戏曲等活态非遗资源，承载着城市历史与人文根脉，是打造城市差异化文旅品牌的宝贵资源。

宁波方言与本土戏曲的共生文脉

宁波文脉源远流长，孕育了特色鲜明的本土声韵文化。甬剧、宁海平调两大原生戏曲扎根于此，依托地域方言孕育成形，历经数百年传承生生不息，构成城市独有的声音记忆。长期以来，宁波文旅开发重点聚焦山海风光、古建筑遗存、海丝文化等可视资源，相关产品体系较为成熟。与之相比，对方言、本土戏曲这类声韵资源的挖掘转化仍有提升空间。盘活用好方言与传统戏曲资源，补齐文旅听觉体验供给短板，推动乡音戏韵深度融入城市旅游发展，是丰富宁波文旅内涵、彰显城市文脉特质、提升文旅竞争力的有效路径。同时也要看到，当前声韵文化与文旅场景的融合发展仍处于起步阶段，尚未形成系统化、产品化的文旅体系。方言文化展示形式偏浅层，多以标识展示、线上科普为主，缺少沉浸式、互动式、可持续参与的游客体验场景，难以形成深度文化记忆。精品戏曲演出多落地于专业剧院，景区、街区的轻量化驻场演出偏少，游客观演体验存在较强随机性。二者分线推进、分头发力，联动开发意识不足，尚未形成“听音、赏戏、体验文脉”一体化的文旅链条。此外，现有传播内容面向青年游客的创新表达较少，声韵文化吸引青年受众的路径仍需进一步拓宽。

推动乡音戏韵赋能文旅融合的实施路径

依托宁波本土文化资源，顺应沉浸式文旅消费新风向，想要持续激活本土声韵资源活力，需要坚持守正创新、场景赋能，在守住文化本真性的前提下，推动方言、戏曲资源从文化保护向多元化文旅体验转化。

一是盘活街巷文旅空间，推动古戏台活态利用与戏曲展演共生互助。在南塘老街、月湖等开放式文旅街区设置小型流动表演点，编演经典折子戏选段，匹配游客碎片化游览节奏；城乡古戏台是甬剧、宁海平调原生演出载体，鉴于村级宗祠戏台与城区景区古戏台的管护标准、配套条件存在差异，可实行分类运营：天一阁秦氏支祠、宁海城隍庙、前童古镇等景区化运营且客流量密集的戏台，在严格遵循文保规范前提下，常态化上演折子戏；乡村硬件条件有限的宗祠戏台，仅在节庆组织小型民俗展演，合理控制演出强度。适度的戏曲专场展演既能激活古戏台原生价值，破解古建筑“重保护、轻利用”的闲置困境，也能推动甬剧、宁海平调走出专业剧场、回归原生舞台，游客漫游街巷古镇即可沉浸式感受地道乡音戏韵。

二是优化适配文旅场景的内容供给，提升游客体验感。结合普通游客、亲子群体的体验需求，对甬剧、宁海平调经典剧目进行精简改编，保留核心剧情、特色唱腔与标志性技艺，打造适配旅游场景的精品小剧目。同时通过方言传唱、民俗讲解等互动项目，弱化专业门槛、强化参与体验，让传统非遗从专业艺术范畴转变为大众可观、可玩的文旅内容。

三是串联全域声韵资源，打造特色文旅动线，搭建协同运营体系。梳理整合李家坑童谣村落、城乡开放古戏台、城区戏曲展演阵地，规划形成主题清晰、动线完整的“甬城声韵”特色体验线路，为游客提供古建观光、戏曲观赏、方言体验互动等多重文化体验。与此同时，加强文旅部门、非遗院团、传承人、景区运营主体的协同合作，打通展演、创作、运营、宣传各环节；搭建常态化驻演与创作平台，推动非遗人才深度参与文旅产品开发，让声韵文化传承与文旅产业发展互促共进。

四是深耕全媒体传播渠道，面向青年群体扩大声韵文化影响力。顺应新媒体年轻化的传播趋势，跳出传统展演与宣传思维，依托短视频、播客、社交平台持续输出短小精悍的文化内容，围绕甬剧、宁海平调表演绝活、宁波方言民俗、乡土童谣开展素材挖掘，采用年轻化叙事方式进行包装传播。积极策划线上话题挑战赛、戏曲片段直播、云游古戏台等活动，打通线上宣传与线下展演通道，依托网络流量引导年轻游客走进街区、古村观演。同时鼓励青年创作者参与二次创作，拉近新生代与本土传统戏曲的距离，实现受众群体的代际接续。

（作者单位：宁波大学中法联合学院、宁波市文旅融合发展与国际传播基地）