魏辛纯 沈世伟

《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费和商业购物。2025年宁波举办演唱会与音乐节41场、音乐会超80场，推出“有票就GO了”城市营销活动，入境过夜游客增长12.5%，旅游综合收入增长9.6%。“有票就GO了”2.0版已将票根范围扩展至交通票和入境游凭证，持票可享29家景区半价、33家酒店折扣等消费权益，东航也在宁波机场推出城市主题登机牌，票根经济的基础设施已初步搭建。但当前票根运营仍以消费折扣为主，票根用完即弃，文化价值远未释放。放眼国内，已有多个城市在票根文创化方面进行了有价值的探索。西安将门票设计为可收藏的通关文牒，票根收藏率超60%，带动文创销售增长45%；成都将熊猫基地门票与熊猫邮局联动，成为入境游客喜爱的伴手礼；苏州博物馆每期特展推出限量票根明信片，形成了稳定的收藏社群。宁波拥有河姆渡文化、海丝文化、天一阁藏书等IP资源，将票根转化为文创产品具备得天独厚的条件。

以交通票券为入口，打通游客来甬的第一触点

一是确立交通票根的文创起点地位。“有票就GO了”2.0版已将交通票纳入票根范围，但权益仍以消费折扣为主。建议将交通票根作为票根文创体系的起点：游客凭高铁票或登机牌，即可在车站和机场的文旅服务终端领取首张地标票根文创卡，每张对应一座宁波地标——天一阁对应书香票根，老外滩对应江景票根，河姆渡对应文化票根。二是在登机牌和高铁票上叠加AR互动功能。票根和登机牌的AR互动尚属空白。建议在已有城市主题登机牌的基础上嵌入AR识别图层，游客扫描票面即可预览地标三维动画，在抵达前完成情绪预热。对于入境游客，可在国际航班登机牌上印制英文版地标集章地图和二维码，让境外游客在飞行途中即开始建立对宁波的文化期待。三是将交通枢纽打造为集章打卡的第一站。建议在栎社国际机场到达厅和铁路宁波站出站口设置宁波文旅集章首站，布设首枚限定到达章，游客凭高铁票或登机牌即可自助加盖，无需消费门槛。

以消费票根集章打卡为纽带，构建城市探索的游戏化体验

一是打造宁波文旅集章体系。上海世博会期间，各国家馆印章引发排队热潮，至今仍有收藏者活跃于二手市场，其经验表明集章成本低、门槛低，但情感黏性极强。宁波可借鉴这一模式，由市文旅部门统一制作宁波文旅集章册，免费发放至主要景区游客中心、机场和高铁站服务台。首批可选取八处代表性点位作为试点：天一阁、老外滩、秀水街、南塘老街、东钱湖、河姆渡遗址、奉化溪口、象山石浦。这八处兼顾了文化地标、历史街区、自然山水、人文景区和古镇渔港五种类型。各点位布设统一规格纪念章和自助盖章台，凡到访即可盖章，不设消费门槛。集章册每页对应一处地标，下方印有该地标的简短介绍和交通指引，兼具收藏与导览功能。二是将集章与消费票根联动。游客在合作商户消费后，凭小票可加盖限定款消费纪念章，形成免费引流、消费增值的良性循环。三是以社交分享驱动集章传播。在抖音、小红书等平台发起收集宁波话题，形成收集、分享、种草、引流的传播闭环。对于入境游客，在国际社交媒体平台开设 Collecting Ningbo专题，以东方港城的十张文化名片为叙事主线，吸引全球票根收藏爱好者。

以票根文创产品为出口，将消费记忆转化为城市文化名片

一是开发多层次的票根文创产品线。围绕收集、纪念、分享等需求构建差异化产品矩阵：宁波地标集卡册，游客可将十张票根卡集结为精装收藏册，附赠城市文化导读手册；票根封印礼盒，游客可将票根火漆封印、亲手装订成册；票根冰箱贴、明信片、手账贴纸等日常文创，让宁波记忆融入日常生活；票根盲盒，可以随机开出不同地标的限定款，适合作为伴手礼。二是以音乐节与赛事票根为文创突破口。音乐节和体育赛事是票根文创最具爆发力的两大品类，音乐节手环票根本身就是佩戴数日的身份标识和社交货币，建议为每场音乐节设计专属手环，融入宁波文化元素并形成系列化收藏品。赛事方面，为每场赛事设计限量编号票根，将赛事元素与城市文化融合，推出宁波赛季年度集票计划。三是培育票根文创的收藏社群。以票根为纽带建立收藏社群，定期举办交换市集和设计大赛，将个体收藏转化为群体连接。在国际社交媒体平台开设账号，展示宁波票根的设计美学和文化故事，让境外票根爱好者成为宁波文化传播的民间力量。

（作者单位：宁波大学中法联合学院、宁波市文旅融合发展与国际传播基地）