崔宇馨 屠琦琼
新一代数智技术迅猛发展，不仅改变了人们的生产生活方式，而且深刻重塑了文化建设方式以及文化业态。党的二十届四中全会提出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”宁波“十五五”规划纲要明确要求，“培育发展数字文创、影视创作、时尚潮玩、沉浸式娱乐等新业态”。区别于传统文化业态，新型文化业态是基于数智技术对传统文化形式进行拓展改造而形成的一种新的文化表达方式，通过文化与科技的深度融合，对文化产品的创作、生产、传播、消费方式的内在逻辑进行重构，其内容范式革新、技术驱动性、产业融合性与模式重塑以及体验新奇性等特征，决定了文化产业的系统性变革趋势。宁波探索新型文化业态的高质量发展，需要立足本土资源禀赋，推动内容、技术、模式、场景等多维创新。
推动内容创新，打造宁波辨识度内容IP
盘活本土文化家底、孵化文化新内容，是培育新型文化业态的核心内核。新型文化业态的可持续发展，离不开对本土文化内核的深度挖掘。这就要求我们立足于宁波本土文化，提炼打造兼具辨识度与传播力的地方文化标识，实现传统文脉的当代表达，为新业态发展筑牢坚实的内容根基。以近八千年未曾中断的海洋文明为主线，宁波积淀形成了兼具历史纵深与内涵多样性的核心文化禀赋，汇聚了史前海洋农耕文明根脉、唐宋海上贸易与手工业文明、浙东学派思想谱系、近代甬商与口岸商业文明、当代港口与数字都市文化等丰富多样的文化种类，亟待挖掘并对其进行创造性转化。为此，可依托2024年宁波成立的文化建设专家委员会，以“文化研究工程”深度解码城市文化基因，提炼海丝文化、天一阁文化、河姆渡文化、阳明文化等具有宁波特色的核心文化标识，打造宁波文化IP库，构建分层分类的本土IP开发体系，重点打造宁波的超级文化IP，形成核心IP、特色IP、潜力IP梯次发展格局，为讲好中国故事提供更具甬城气韵的文化表达。
推动技术创新，强化文化和科技融合
数字技术是新型文化业态发展的核心驱动力，从内容生产、传播消费，再到产业生态的迭代升级都离不开数字技术的赋能。科技与文化正在深度融合，以甬江科创区短剧创制基地为代表的新型文化产业，正在探索从内容生产到产品输出的一体化数字化路径；随着宁波美术馆数字化展厅、河姆渡考古遗址公园数字化体验区等相继推出，传统文化资源借助技术手段有了新的呈现；宁波首创的“文物平安新基建”数字化监管，实现全市520处市级以上文保单位的物联感知与多场景智能预警全覆盖，为宁波文化数字产业生态培育了丰富的应用场景。当下，强化新型文化业态核心驱动力，要持续加强文化和科技融合。一方面，要聚焦文化领域的关键技术攻关，依托研究所、高校等高能级平台，加快布局AIGC文化大模型、空间计算应用、文化数字孪生平台等前沿基础设施，同时发挥宁波制造业优势，强化数字文化的装备技术创新。另一方面，要深化技术应用文化场景落地，支持文化场馆、景区景点、街区园区开发数字化产品和服务，将创作、生产和传播等向云上拓展，让数字赋能公共文化服务。
推动模式创新，促进“科技+文化+N”跨界融合
模式创新是新型文化业态的关键支撑。2023年全省首个数字文化产业扶持政策《宁波市加快数字文化产业发展的实施意见》出台，为大力培育数字文化新业态新模式提供了宏观指导。宁波作为全球最大文具制造基地，2025年文化制造业规模继续领跑全省，得力、广博等龙头企业通过与国博、迪士尼等知名IP跨界联名，以“文化+制造”模式大幅提升产品附加值。宁波正致力于打破文化产业边界，把港口、制造、外贸、海洋经济等核心优势，转化为新型文化业态的差异化发展底盘。下一步，需要持续推进“科技+文化+N”跨界融合，通过深化“科技+文化+制造”融合，推动文化IP与家电、文具、服装、汽车等本土产业联动，培育文创智造新业态；深化“科技+文化+旅游”融合，设计宁波特色城市文化漫游路线，开发沉浸式研学、非遗体验、数字文博等特色文旅产品；深化“科技+文化+商业”融合，引导三江口、东部新城等重点商圈向艺术化、社交化消费场景升级；深化“科技+文化+港口”融合，以宁波舟山港为核心，打造海丝文化贸易平台，推动宁波特色文化产品与服务规模化出海。
推动场景创新，拓展新型文化业态消费空间
场景创新是新型文化业态发展的落地载体，要立足宁波都市空间和文旅资源，打造多元化、沉浸式、互动式的文化消费场景，激活内需市场。象山影视城通过打造沉浸式剧组探班体验，开放服装、道具、体验等环节供游客参与，2025年相关收入近亿元；海曙区推出的“跟着课本游宁波”主题研学，包含天一阁、它山堰等9处文化遗产，全年累计接待学生48万人次。这些创新探索以文化价值重塑产业逻辑，使文旅经济成为宁波经济增长的重要引擎。为此，宁波应深耕沉浸式文化业态培育，加快VR/AR、无人机集群等技术在本土文化场景的落地应用，推动传统文化内容向沉浸式体验形态转化升级。促进沉浸式业态与慈城古县城、石浦渔港古镇等城市公共空间和特色小镇深度融合，全面提升旅游演艺与线下娱乐的数字化体验水平。此外，还要顺应商业变革和消费升级趋势，满足新兴消费需求。注重新技术对文化体验的改变，打造更多元的文化消费场景，拓展新型文化业态的消费空间，推动线上线下消费融合，提高文化消费的便捷性，进一步激活文化消费潜力。
（作者单位：宁波开放大学）