崔玉昕 沈世伟

自媒体时代，“中国游”热潮正在席卷全球。对宁波而言，以入境旅游为战略支点，提升国际知名度、塑造现代化滨海大都市形象，正当其时。立足宁波禀赋与潜力，可按照自媒体赋能、国际教育平台联动、节庆品牌带动的路径，将城市特色与温度融入国际传播，向世界展现真实、立体、全面的宁波。

宁波入境旅游的发展机遇与面临挑战

当下“China Travel”已成为海外社交媒体的现象级景观。“安全、现代、包容”是西方青年评价其眼中的当代中国的高频词，亲身来华体验正推动其从“质疑中国真实面貌”转向“向往探索这个古老而现代的国度”。这股热潮高度契合我国对外开放与文化传播战略，开辟了促进旅游消费的新路径，推动了中外文化双向奔赴的新局面，也为宁波这类兼具历史底蕴与现代活力的城市注入了提升服务贸易竞争力、塑造国际形象的新动能。

尽管“中国游”在国际社交平台上的热度为加速发展入境旅游带来了新契机，但宁波在将区域入境客流转化为地方实际旅游消费群体等方面仍存在短板。数据显示，抵达宁波的入境游客中，纯粹以旅游为目的的占比仅为27%，显著低于一些文旅资源丰富、国际营销成熟的先进兄弟城市。在短视频流量红利集中释放的当下，宁波的国际旅游知名度和流量转化效能均亟待提升：

一是城市形象与流量属性存在偏差。宁波以“东方大港”“外贸大市”“制造业强市”著称，长期以来吸引的入境流量天然偏重商务与中转，本地丰富的文化旅游资源未被海外大众所知。

二是国际航空枢纽能级有待提升。直达国际航线网络稀、航班密度低，制约了潜在客源从“线上邂逅”转化为“线下造访”。国际营销与品牌建设不足，针对海外青年客群的旅游市场营销与目的地品牌建设滞后，未能将“中国游”的宏观热度有效转化为对宁波的特定向往。

三是产品与服务国际化适配度偏低。缺乏符合国际青年旅行者偏好的沉浸式体验场景，如适合短视频传播的文化深度体验、街头巷陌寻访、乡情野趣徜徉。日益频繁的境外高校师生短期来甬交换、研修等需求，尚未被有效延伸整合为成熟的在地文旅体验服务。

提升宁波入境旅游的双轮驱动

建议实施“教育赋能”与“平台驱动”双轮驱动，构建兼具深度信任与广泛共鸣的国际文化传播与旅游消费转化体系。

1、突破单渠道局限，编织立体传播网络

一是依托在甬高校尤其是宁波诺丁汉大学、宁波大学昂热大学联合学院等中外合作办学机构强大的国际合作网络，建立基于机构信用的深度内容体系，塑造权威可信的城市叙事。

二是借助高校间的国际合作网络，携手全球自媒体平台与创作者，生产具有社交货币属性的广谱内容，引发国际大众关注，实现让宁波在海外民众中从目的地品牌认知到国际客源转化的高效路径。

2、开展教育与文旅融合，建立深度信任与持久链接

一是启动权威青年内容网络。以宁波大学昂热大学联合学院为信用背书，设立“宁波生活影像计划”，组织中外师生围绕“智造美学”“港口生态”等主题创作深度纪录片，并通过其全球学术网络精准嵌入合作院校课程与论坛，渗透高价值学术社群。

二是打造“留（研）学—节庆”体验闭环。开发“来甬留（研）学·发现中国”国际教育旅游/研学旅行产品，将课堂延伸至产业与城乡。创新举办“宁波国际青年文旅节”，可借鉴法国昂热市委托昂热大学旅游学院举办国际旅游节的成功经验，融合学术与文化，打造年度国际盛事，将访客转化为代言人。延伸“留学—发展”服务链，为国际留学生与毕业生提供覆盖旅行、实习、创业的延续服务，培育终身“宁波粉丝”，推动从“一次到访”到“持续贡献”的跨越。

3、平台与社群协同，激发广度共鸣与流量引爆

一是遵循自媒体规律，生产破圈内容。具体可发起全球创作者驻留计划，联合文旅部门、名企与地标，设立“宁波探索”创作基地。与全球MCN及头部博主合作，邀请其来甬进行主题驻留创作，产出电影质感系列内容，并通过官方账号矩阵与精准投流，锁定目标客群。

二是开发“为传播而生”的产品与事件。设计内含互动打卡点的沉浸式线路，激励游客分享。创办“全球旅行Vlogger峰会暨宁波发现周”，以“48小时极创赛”为核心，借助顶尖创作者流量，将宁波推向全球内容创新焦点。

三是营造数字游民友好生态。在东钱湖、四明山等区域认证数字游民友好社区，提供一站式服务套餐。通过线上与线下活动构建社群，鼓励旅居者以“临时市民”视角创作，拓展中长期旅居消费。

四是双轮驱动需高效协同。学术网络产出的深度内容可为创作者提供素材，而平台引爆的流量与博主可反哺学术活动影响力。

（作者单位：宁波大学中法联合学院、宁波市文旅融合发展与国际传播研究基地）