记 者 卢昕炎 孙佳丽

通讯员 崔 宁

春意渐浓，国际妇女节如期而至。

线上线下的消费热潮里，一张新消费榜单呈现清晰趋势：女性购物清单正在“换赛道”。口红、包包等传统爆款占比回落，健身私教、智能穿戴、理财课程、健康保险等热度一路走高。

记者走访发现，2026年的宁波“她经济”，正从追求“面子”转向深耕“里子”，把钱花在自我投资上。

运动健康消费崛起，是最直观的侧写。

26岁的吴琳，工作节奏快、压力大。今年，她把休闲时间用来学爵士舞。“学会一支舞的成就感，比买包、买化妆品更持久。”她发现，舞室里不只有年轻职场人，中年女性越来越多。大家通过运动，找回自己、取悦自己。

记者查询美团发现，宁波已有近10家女性专属健身房，超半数评分达4.8分（总分5分）。评论里，女性用户高频提及“教练专业”“环境私密”“器械干净”。

LangLangFitness店长纪先生坦言，近年女性健身需求呈爆发式增长。她们更在意私密性与洁净度，女性专属健身房刚好踩中这一点。门店升级后，几天内就新增20多位会员。

和健身同步升温的，还有智能穿戴设备。

京东MALL宁波天一店，28岁设计师林宁挑选智能手表的关注点从颜值转向心率、睡眠、血氧、压力监测等功能。“能随时掌握健康状况，这才是最重要的。”

女性对“看不见”的投入，也在明显增加。

社交平台上，女性理财账号大量涌现，小班课、付费社群等帮女性系统学习财富管理。金融保险领域，女性专属产品持续上新。中国太保产险宁波分公司俞海华介绍，针对乳腺、子宫、宫颈等女性专属疾病的健康保险，直击健康痛点，广受认可。

宁波东海经济研究院研究员汪雅认为，这种转变的核心是女性自我意识强化，消费目的从“满足外界期待”转向“关照自身需求”。

这种消费方向变化，正在重构供需格局，倒逼商家全面升级。数据显示，3月1日至5日，抖音生活服务女性消费规模同比增长61%，非遗手作团购增长326%，拳击课销售量增长377%。

在宁波，3月7日至8日，海曙印象城推出女性主题活动，樱花花墙、独立摄影师拍照，让认真生活的女性被看见。宁波阪急推出时装周，以“镜面反射”打造场景化走秀，传递理念：时尚不分角色、不分场景，每一种女性状态都值得被赋能。

业内人士表示，针对女性的从众式营销正在弱化，专业度、体验感、长期价值，成为新竞争关键词。商家只有精准把握趋势，重构商品与服务生态，才能适配“她经济”的新步伐。