丁慎毅

近日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对某电商平台上“与辉同行”直播间带货的“百食轩83.3元三只皖西麻黄鸡”提出质疑，称经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，暂未发现向相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。皖西麻黄鸡养殖周期在500天以上的，单只养殖成本超150元，每年不超2万只。1月14日，“与辉同行”客服称，目前已没有皖西麻黄鸡在售（1月14日界面新闻）。

六安市麻黄鸡产业协会的一纸声明，说出的不只是某一场直播的选品疏漏，更是整个直播电商在“流量盛宴”下的信任裂痕。

这不单是“与辉同行”的事，也不是董宇辉一个人的课题。从“阳澄湖大闸蟹”年年打假，到“五常大米”遍地开花，再到如今对皖西麻黄鸡品种的质疑，似乎在重复同一个故事：地方好物被流量盯上，包装成“助农”“原产地”的模样，摆上直播间，卖向全国，却在溯源环节悄然“失联”。当直播间喊出“三只不到一只价”时，真实的逻辑已被击穿。消费者买的或许不是鸡，是“便宜”的幻觉，可最终被辜负的，是那些守着周期、守着标准、守着土地的人。

产品可以下架，但信任一旦下架，就难再上架。六安市麻黄鸡产业协会至今未等来一句回应，运营商含糊其辞，平台悄然屏蔽，这已不是品控问题，而是对行业规则的漠视，对地方产业的轻慢，对消费者的试探。

2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》将施行。这不是“紧箍咒”，而是“安全带”。它要捆住的，是那些靠话术、靠情绪、靠信息差吃饭的野路子；它要护住的，是真正的好产品、好农人、好生态。办法明确平台、主播、机构各方责任，建立双部门协同机制，正是要打破“出了事找不到人”的困局。可制度再密，也需“人”去执行。若平台仍只算流量账，主播仍只顾镜头前的光彩，那再好的规章也会被打折扣。

假作真时真亦假。当直播间里的皖西麻黄鸡可以随便贴标，没有真实的货品、透明的链路、可追溯的源头，再美的语言，也只是海市蜃楼。AI可以审核话术，区块链可以记录溯源，大数据可以预警异常，但技术解不开“良心”的结。真正的透明，是敢把养殖日志、检测报告、供货合同，像商品一样摆上台面；真正的公正，是面对质疑，不回避，不删评，不“已读不回”。

直播电商的初心，应是让山川湖海的好物，抵达每一个家庭。若这趟旅程，靠的是虚构的产地、虚标的品种、虚高的销量，那再快的物流，也难将其送到人心深处。一只鸡的身份问题，不该是难题。它应有名字、有来处、有成本、有尊严。而直播间，也该有它的“身份证”，上面写着：真实、敬畏、责任。