肖荣春
党的二十届四中全会《建议》强调，“提升中华文明传播力影响力”“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。《中共浙江省委关于制定浙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，以文化“新三样”高质量发展高水平出海为重点提升中华文明传播力影响力。文化“新三样”是指以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的新型文化产业形态，在2025年11月举行的世界互联网大会乌镇峰会上，文化“新三样”在文化贸易方面的成效令人瞩目，成为新时代连接不同文明、促进民心相通的重要载体。近年来，宁波着力构建“四链”协同的文化“新三样”出海模式，积极探索可复制、可借鉴的文化“新三样”出海新路径。
A 夯实文化“新三样”出海的内容链
文化“新三样”出海的宁波探索，注重深挖地方传统文化资源，通过技术赋能文化创造性表达，实现地方故事的全球叙事，既强化文化“新三样”出海内容的辨识度，又开拓了跨文化国际传播的共情、共通路径。如宁波卡酷动画制作有限公司通过对王安石、王应麟、史浩等浙东文化名人历史故事的挖掘，创作出《王安石与鄞县》等动漫作品及周边，并通过版权交易，让作品在海外电视频道播出。该公司深耕宁波历史文化资源，其中《“少年阳明”IP影视动画及其衍生设计版权出口项目》获得2023-2024年度国家文化出口重点项目。类似挖掘传统文化资源实现文化“新三样”出海的企业还有很多，由爱奇艺、博地影业（宁波）出品，宁波金博影视投资合伙企业等影视公司联合投资的古装爱情剧《一笑随歌》，自2025年10月2日开播以来，迅速在海外市场破圈，在北美、东南亚等12个国家及地区表现亮眼，在爱奇艺国际版等主流平台播放量屡次登顶，TikTok相关话题播放量突破百亿次。
传统文化资源是文化“新三样”内容链构建的源泉所在。下一步，宁波推动文化“新三样”出海，可继续深挖传统文化资源，善用AI、VR/AR、XR等前沿技术，聚焦传统文化大IP的创造性转化与表达，实现内容创新与技术赋能的深度耦合，创设更具互动体验和身临其境的跨文化国际传播场景，筑牢内容生产和创新的品质根基，提升宁波文化“新三样”出海的竞争力、传播力和影响力。
B 拓展文化“新三样”出海的渠道链
宁波依托新兴数字技术、多平台架构和专项政策助力，正探索“自主可控传播矩阵”+“海外平台分发”的文化“新三样”出海的多元协同渠道。如正在建设甬江科创区短剧创制基地，探索内容生产到产品输出的一体化传播路径。宁波的文化“新三样”企业还通过展会渠道加强出海推广，如组团参加了第六届长三角国际文化产业博览会，实现文化科技融合的5个前沿重点项目现场签约。同时，在“2025宁波海丝文旅大展”期间，对宁波的文化“新三样”进行了特别的推介和传播，举办了动画游戏嘉年华，发布了“宁波网络作家部落”全国网文大咖集结令等。
下一步，宁波推动文化“新三样”出海，一方面，要继续深化“自主可控传播矩阵”+“海外平台分发”的多元协同渠道，另一方面，要充分利用宁波跨境贸易的地理及产业链优势，探索本土和海外双枢纽的分发渠道，与电商和文旅等产业深度融合，形成以市场为导向，企业为主体的“新三样”出海业态。同时，动态了解不同区域海外市场的渠道接触特征和受众反馈，及时调整分发策略，提升文化“新三样”出海的精准度和传播力。
C 完善文化“新三样”出海的服务链
宁波实行系列措施助推文化“新三样”的内容生产和海外市场开拓。如鄞州区建立了宁波市第一个以网络文学为主题的网络作家部落，提供聚集网络作家创作、文学交流、人才培育、网络影视上下游生态系统的综合性产业服务。同时，税务部门聚焦“新三样”所在的文化产业发展需求，搭建“文化产业服务专班”，针对文化企业跨境贸易的特殊性，定期跟踪企业海外营收的核算和申报全流程，为相关企业的海外文化贸易提供个性化服务。
下一步，政府部门可以进一步出台和完善相关扶持政策，引导文化“新三样”出海产业提质增效，为相关文化产品出海搭建坚实的服务保障体系，让“新三样”的内容创作更精致、文化内涵更深刻和价值理念更感人，为全球用户提供更好的中国新大众文艺体验。
D 加强文化“新三样”出海的人才链
人才是打造优质文化“新三样”出海产品的关键支撑。文化“新三样”的人才队伍建设，一方面需要文化产业相关企业的直接供给，另一方面又需要高校或科研院所的长期培育。北仑区新经济产业园通过引进新美集团和乐思科技等10余家知名新经济企业，搭建文化“新三样”出海的人才集群，同时还联合相关院校签订产教融合协议，为文化“新三样”出海培育和储备创新人才。
下一步，相关企业可以重点了解文化“新三样”海外用户的需求，并建立“用户需求—企业响应—人才支撑”的全方位精准对接机制，在政府部门引导下，加强技术人才和内容创新人才深度融合，推动企业、高校院所和地方国际传播机构共建文化“新三样”人才培养基地，为文化“新三样”出海亟须具备“文化内核+智能技术+市场洞察”等多种复合能力的人才提供有力支撑。
（作者为宁波工程学院人文与国际传播学院教授）