谢慧孜 周露西 吴梦婷

当前，我国正处于乡村振兴战略深入实施的关键阶段，乡村旅游作为连接城乡发展、促进农村产业升级的重要载体，其发展质量直接关系到乡村振兴战略的实施成效。文化和旅游部数据显示，2023年全国乡村旅游接待游客量已突破30亿人次，占国内旅游总人次的近40%，乡村旅游已成为旅游业中最具活力和增长潜力的板块。而宁波作为长三角南翼经济中心和现代化滨海大都市，需要发挥好乡村旅游的独特发展优势，实现乡村旅游从资源驱动向创新驱动、从规模扩张向质量提升的3.0版本。

宁波乡村旅游业发展基础

1、产业基础雄厚。宁波乡村旅游资源呈现“三多”特点：一是生态资源多，拥有四明山、东钱湖等优质生态资源；二是文化资源多，河姆渡文化、浙东学派、徐霞客文化等历史文化积淀深厚；三是产业资源多，特色农产品、手工艺品等产业基础良好。此外，截至2024年4月，宁波评定浙江省3A级以上景区镇120个、A级景区村1308个、金3A级景区村6家，目前已形成较为完善的乡村旅游产品体系。

2、市场需求旺盛。随着消费升级和生活方式转变，宁波乡村旅游市场呈现三个新趋势：一是从观光游向深度体验游转变；二是从单一旅游向“旅游+”复合业态转变；三是从季节性旅游向全年常态化旅游转变。近郊游、微度假正在成为浙江城市居民的重要休闲方式，这也为宁波乡村旅游创造了新的发展机遇。

3、政策环境优越。近年来，宁波相继出台了《关于促进乡村旅游高质量发展的实施意见》《宁波市“乡旅共富路”品牌打造行动计划》等政策文件，在资金、规划、基础设施建设等方面给予大力支持，为乡村旅游发展创造了良好环境。

同时也应看到，宁波乡村旅游也存在品牌影响力不足、产业协同性不够、社区参与度不高等问题，亟待多方施策、积极破解。

宁波乡村旅游破局之道

1、深化文旅融合，打造品牌认同

打造多元化载体，推动资源整合与展示。在重点乡村旅游区设立非遗展示体验馆，吸纳村民进行展示以增加真实性，并提供互动体验项目；通过科技赋能文旅，开发VR/AR沉浸式体验，如通过虚拟场景还原传统渔村生活，增强游客参与感；串联产业与生态资源，将地方特色文化与资源进行绑定，配套开发品牌衍生产品以及旅行线路。

深挖特色文化，打造特色IP。系统梳理文化资源，建立文化数据库，对宁波的节庆（如象山开渔节）、饮食（如慈城年糕）、技艺（如余姚草编）等进行普查，形成《宁波乡村资源目录》，明确品牌开发重点和统一的品牌核心，“以点带线”再“以线带面”。

2、完善产业链条，促进协同发展

建立跨产业协作平台。搭建“旅游+文化+农业”等产业联盟，设立乡村旅游发展协调机构，统筹农业农村、文旅、商贸等部门资源进行管理。建立乡村旅游产业信息共享平台，实现农产品生产、文创开发、旅游营销等环节的数据互通。

构建产业生态圈。挖掘与传承地方特色民俗文化，将特色农产品、手工艺品开发为旅游纪念品进行销售。打造主题化旅游廊道，串联分散的农业观光点、文化体验点和休闲体验设施，设置特色传统项目展示、农特产品市集。此外，开发四季全时态旅游产品，形成农耕体验、非遗研学、生态康养的互补业态。

3、推进景村共建，实现主客共享

景村共建，主客共享，以旅游景区的标准建设美丽乡村，同时以旅游景区建设带动乡村发展。明确乡村景区的主题形象，塑造文化特色，营造核心旅游吸引物，以景带村发展。完善步道等设施，串联生态山水与乡村美景，集合古韵民居、生态田园与工坊，游客能够沉浸式体验乡村及其智慧化设施与文旅新业态。完善公共服务设施，村民、游客的生活与休闲需求得以满足，实现主客共享公共服务设施与旅游资源，进而推进“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村景区建设。

此外，立足自身特色，进一步挖掘乡土资源与民俗文化，延伸产业链条，依景布局村庄、推动景村融合，推动村民从“被动受益者”向“主动经营者”转变，以实现集体经济高质量发展和村民持续增收致富。

（作者单位：宁波大学中法联合学院、宁波市文旅融合发展与国际传播研究基地）