汤丹文
7月6日，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）正式在诸暨开打。不出意外，这场业余篮球赛被球迷和诸多媒体当作两地之间的比拼。首战主场打出“诸暨珍（真）行，柯桥布（不）行”的标语，这既是诸暨球迷立场的宣示，也是城市形象的一次有力宣推——诸暨是中国珍珠之都，而柯桥则是世界布料之城。
“浙BA”开幕前后的现场线下也是“花活”不断：文体明星汪顺、傅园慧、王安宇等人为之“打call”；球员化身“悟空”飞身扣篮，篮球小宝贝展示精湛球艺；甚至，比赛间隙，诸暨馒头等小吃特产也上场让球迷分食……一句话，所有这一切，为的是赛事的“出圈”火爆，赢得流量关注。
“浙BA”显然是试图借鉴并跟上今夏最为红火的“苏超”（江苏省城市足球联赛）的节奏。
其实，“苏超”之前有贵州的“村超”。这个名为“和美乡村足球超级联赛”由贵州省黔东南州榕江县发起举办。2023年贵州“村超”举办之初，爱好足球的村民们自筹经费组队，自带干粮上场，自着盛装表演节目，自做美食送游客，甚至自愿开放院落给外来游客停车……这一系列百姓发自内心、自发参与赛事的背后，却是一个曾经的国家级贫困县，以赛事引流，带动经济社会发展、谋求文旅业全面突围之举。
去年宁波举行月湖首届国际学术会议，邀请到国内知名的营销专家李三水，他是贵州“村超”的幕后推手之一。他说，贵州榕江之所以因为“村超”逆袭出圈，成为全国顶流“网红”第一县，源于当地政府清醒深刻的认识：“什么样的环境，都比不上营商环境；再丰富的资源，也比不过人的资源。”他颇有诗意地感叹：贵州“村超”流量的背后是人性，人性的背后是同频，“当触底的贫困遇到十足的真诚，人便成了最极致的风景，无数人的命运齿轮也因此转动。”
最新的报道，借助“村超”带来的流量，榕江县2024年吸引游客超940万人次。全县涌现出超万个新媒体账号、2000多个本地网络直播营销团队。在榕江，“手机变成了新农具，数据变成了新农资，直播变成了新农活”。
同为草根足球，当赛场来到中国经济发达省份的江苏，自然有了不一样的“赛道”。应该说，“苏超”的运营、传播模式更加“剑走偏锋”。
我最初了解、关注“苏超”，是从网上流传的各种“梗”、城市间的不断“吐槽”、令人脑洞大开的短视频传播开始。
我第一次知道原来江苏的13个城市有“十三太保”的诨号，而且大多互不服气；“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，只有世仇”等赛场口号让人忍俊不禁；周星驰电影《唐伯虎点秋香》的“斗诗”桥段被不断地改编成对手之间比拼优劣的“相爱相杀”……
江苏的各个城市和江苏人是宽容的，也是自信的。他们愉快地接受了这种被嘲，甚至自嘲，也容忍了看似“无厘头”的传播。或许原本各城市之间就有这样友好的默契甚至“共谋”。而且，对城市而言，比赛成绩的好坏也不是什么太关乎面子的问题，草根赛事重在参与，本质上就是一场游戏。
当常州队在“苏超”中垫底，连城市名字笔画都被网友“剥夺”之时，路边烧烤摊赞助“苏超”一件事就让人们好感顿生：一个来自东北的新常州人，能安稳创业并与城市一同成长，小店名也能与国内大牌一同在赛场展示，这种营商环境和城市温情，本身就让人击节称赞。
所有这一切显示，“苏超”想打造的是一个有故事的“流量”赛事。反过来，它又不单单是一场赛事，而是文旅业乃至城市运营借助赛事平台“合唱”的一出大戏。一句话，“苏超”用共创聚势，让流量激发活力——这就是注意力经济。
所以，“苏超”尽管以业余草根足球的面目示人，但背后却是全民、全社会的动员，离不开政府部门的高强度介入。
2025年，江苏省政府工作报告两次提及足球，将城市联赛作为文旅体商融合新亮点。近一段时间，江苏各城市的“一把手”更是纷纷表态，要把“苏超”带来的“流量”转化为城市经济社会发展的“增量”。当地媒体的评论则提出：“要以长远的眼光，将赛事流量与城市品牌建设、产业升级发展深度结合。”
正因为有如此认识，“苏超”赛场之外的一些大手笔就不让人意外了。比如，“苏超”常州队和扬州队比赛前两天，常州向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区。而带来的结果是，仅端午假期首日，常州就迎来6万多名扬州游客。
毋庸讳言，“苏超”火爆背后的一部分原因，是因为江苏已无顶级的联赛俱乐部，当地球迷已无职业城市球队可支持。而本应让球迷关注支持的中国男足，因为成绩“拉胯”和背后的行业腐败，让人失去信心。而“苏超”的诚意足球，其纯粹性使球迷获得了情绪宣泄的代偿。
从“村超”“苏超”到“浙BA”，地方业余联赛的火爆之后，也需进行冷静的思考。当全国各地蜂拥而上搞城市业余联赛，显而易见会产生注意力的分流。赛事热度和流量退潮之后，如何应对并形成长久、合理的运作机制？当赛事因为受关注而越来越市场化，如何平衡职业与业余的关系？业余赛事如何与全民健身和竞技体育共生共荣，进而催生真正的城市职业球队？
N年之前，当八一男篮宁波主场红火之际，当时CBA官网约我写一篇有关城市球队的文章。我曾提出这样的愿景：“希望八一男篮能永久落户宁波，宁波需要能代表城市精神的职业球队。”当然，最终的结果表明，是我当时想得过于天真。
这次“浙BA”开打，让我重燃希望：宁波现在有CBA职业篮球俱乐部，宁波大学男篮在CUBA联赛上的表现也可圈可点，宁波篮球群众基础十分扎实，篮协的工作也曾走在全国前列。以此文期待宁波的球队在“浙BA”上有良好的表现，更希望宁波球市火热，城市活力再上新台阶！