王芷晴 周涵 黄克己

宁波以其悠久的海上丝绸之路历史、丰富的文化遗产和创新的传播方式，正在向世界展示中国城市的文化魅力和发展活力。其实践探索表明，一座城市要真正走向世界，不仅需要深厚的文化底蕴，更需要创新的传播理念和现代化的表达方式。

战略引领：文化自信与开放创新的时代音符

作为海上丝绸之路的重要节点城市，宁波发挥其得天独厚的区位优势和文化积淀，将历史文化资源与现代传播理念有机结合，构建了一套独特的国际传播体系。宁波舟山港作为重要载体，将港口文化与旅游体验进行深度融合，打造了一系列富有特色的文旅项目，让游客能够切身感受这座港口城市的独特魅力。

宁波相继出台了一系列促进文旅融合与国际传播的政策文件，这些政策不仅注重传统文化的保护传承，更强调通过数字化手段实现文化的创新性转化和国际性传播。其中，《宁波市文化和旅游发展“十四五”规划》明确提出要打造具有全球影响力的文化标识，将宁波建设成为展示中华文明的重要窗口。同时，《关于加快推进国际传播能力建设的实施意见》则从体制机制、平台建设、人才培养等多个维度为宁波的国际传播工作提供了系统保障。

此外，宁波在文化IP方面还注重挖掘本土文化资源的国际价值。以阳明文化为例，宁波开发了一系列面向全球的数字化文化产品。余姚市投资建设的王阳明国际研究中心，与众多知名学府合作，推出了《传习录》多语种动画解说系列，让这一东方哲学思想以更简易的方式走向世界。这些创新举措不仅让中国传统文化焕发新的生机，更使其能够以更加生动、现代的方式走向世界。

技术赋能：数字科技助力文旅融合与国际传播

在数字时代，需要紧紧把握技术变革带来的机遇。通过与知名科技企业合作，宁波打造了多个具有示范意义的数字化文旅项目，让优秀传统文化以更加直观、互动的方式呈现给全球观众。其中，“元宇宙宁波”项目就是一个典型案例，通过VR技术1：1还原天一阁等历史建筑，让用户能够沉浸式体验古籍修复、造纸等非遗技艺。这个项目不仅在国内引起广泛关注，更吸引了大量海外用户的参与，成为展示宁波文化的新窗口。

另外，宁波文旅在海外社交媒体的多年耕耘和持续活跃，充分展现了宁波在内容创作的独特眼光。GotoNingbo自2016年登陆Facebook、YouTube等海外主流社交媒体平台以来，一直深入研究并把握社交媒体运营规律。该账号不仅保持日常推文更新，还每年策划海外定点投放，精准触达目标受众，并推出高频互动活动，增强用户参与感，如该账号制作了沉浸式创意动画系列英文短视频《玩转宁波》。这些视频巧妙融合中华文化精髓和国际化的表达方式，生动展现了宁波的城市风貌和文化特色，成为传播宁波城市形象的亮丽名片。

全球视野：构建开放包容的文旅融合和国际传播新格局

目前，宁波正以创新理念和实践构建“数字引领、人才支撑、平台赋能”三位一体的国际文化传播新格局，通过数字化转型、青年人才培育和多维平台搭建，打造具有中国特色的城市文化国际传播体系，为讲好中国故事、促进文明互鉴贡献宁波智慧。

在数字化传播领域，宁波构建起虚实结合的新型文化交流空间，如通过“数字海丝：从明州到多瑙河”AR沉浸式展览，观众可以穿越时空体验中欧文明对话的历史场景，这种创新形式打破了传统展览的时空局限。同时，宁波打造的“中东欧文旅资源云平台”实现了全市10个区（县、市）文化资源的数字化整合与智能匹配，如推动慈溪青瓷与波兰陶瓷等跨文化创意产品的开发。

人才培育方面，宁波采取开放合作的培养模式，与国内外顶尖高校建立战略合作关系，重点培养既深谙文化传播规律又掌握数字技术应用的复合型专业人才。“全球宁波青年使者”项目正在推进实施，通过系统培训和实践锻炼，培育了一批具有国际视野和文化自信的年轻传播者。这些青年使者既了解宁波本土文化，又熟悉国际传播语汇，能够用生动活泼的方式讲述宁波故事，成为连接中外文化交流的青春桥梁。

在平台建设维度，宁波采取“活动+机构”双轮驱动策略，构建起多层次、立体化的国际文化交流网络。一方面通过举办“海洋文化节”等品牌活动，打造具有影响力的文化盛会，以“宁波之窗”展示中国海洋文化的独特魅力；另一方面积极筹建布达佩斯中东欧文化中心等实体平台，建立长期稳定的文化交流机制。通过与中东欧等重点地区的深度合作，宁波正在编织一张覆盖广泛、运行高效的国际文化交流网络，持续推动不同文明之间的对话与互鉴。

（作者单位：宁波大学中法联合学院、宁波市文旅融合发展与国际传播研究基地）