胡丹敏
党的十九大明确提出了建设“网络强国、数字中国、智慧社会”的宏伟目标，“数字中国”首次被纳入党和国家纲领性文件。“十四五”规划和2035年远景目标纲要专门部署了“加快数字化发展、建设数字中国”任务，国家相继发布了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等重要文件，强调了数字化战略对非物质文化遗产保护与文化产业高质量发展的重要性。越窑青瓷作为宁波具有深厚历史底蕴的优秀传统文化，亟需探索数字经济时代下越窑青瓷文化产业的新思维、新动力和新形态，在数字经济背景下顺势而为、应变而为，走出一条具有特色的高质量数字化转型之路。
越窑青瓷发展面临的数字化挑战
在数字技术的推动下，须识别越窑青瓷文化产业在价值创造和经济运行模式上面临的数字化挑战与转型需求，以促进其高质量发展。
技术链端数字管理粗放。越窑青瓷文化资源是中国乃至世界陶瓷文化的宝贵财富，然而，关于越窑青瓷的古籍资料、传统遗址和相关文物的数字化管理尚未完善，仍旧沿袭着传统的管理理念。在生产技术方面，慈溪越窑青瓷企业主要采用家庭小作坊的单一生产模式，技艺传承主要依赖于师徒制度。这种前店后厂的经营模式导致越窑青瓷企业的内部管理主要集中在粗放的生产和销售部门，使得企业难以发掘越窑青瓷产品的深层价值。在质量研发和数量制造方面，公司业务发展缓慢，在一定程度上阻碍了越窑青瓷艺术品产业的进一步发展。
营销链端数字创能不济。慈溪当代越窑青瓷艺术品种类繁多，但其销售主要集中在向旅游者销售中低档青瓷产品，对高端市场的开发相对较少。慈溪越窑青瓷相关旅游产业的不完善则进一步限制了越窑青瓷的销售渠道，越窑青瓷的营销策略过于单一，限制了其时代感和创新性的发展。传统的销售方式传播速度慢，渠道有限，效果不佳，导致越窑青瓷艺术品在陶瓷市场中的生存空间受到其他陶瓷产品或其他替代品的强烈竞争。
价值链端数字赋能不足。越窑青瓷兼具物质产品和文化产品的双重属性，其品牌认可度的创造和建立对其价值提升至关重要。尽管同属于瓷器范畴，越窑青瓷的单件最高售价却远低于景德镇瓷器，甚至不足其十分之一。历史上，青瓷曾形成了“南青北白”的陶瓷格局，而随着北宋官窑的建立和五大名窑的崛起，越窑青瓷在陶瓷界的地位逐渐下降。因此，当下重塑越窑青瓷的价值显得尤为关键。目前，对于越窑青瓷在产品实用性、独特制造工艺以及文化价值方面的宣传力度不足，导致了品牌效应的低迷，进而引发了生产与市场需求的不匹配，以及市场需求的疲软。
空间链数字链接缺乏。目前，越窑青瓷的发展面临产品线、生产线和销售线的单一性问题，与其他产业的跨界融合和场景化应用较少，尚未打破传统的产业价值体系。慈溪越窑青瓷艺术品的生产主要依赖于个人投资，难以实现产业规模效应。这进一步限制了产业融合的深度，同时，越窑青瓷的生态圈、数字圈和产业圈的建设也显得薄弱，产业联动效应不足。
数字化赋能越窑青瓷文化产业转型升级
加快越窑青瓷产业数字化发展至关重要，要充分发挥数字经济对越窑青瓷的驱动作用，赋能越窑青瓷产业转型升级。
从数字创作推动越窑青瓷技术链革新。数字化赋能可以通过构建与完善数字制造云平台、数据智能生产平台、VR/AR平台、全产品链质量大数据控制等生产模式，来解决越窑青瓷生产管理问题。对前期的材料采用标准化生产流程、后期成品的模块化和智能化制造等方式，组织和协调产品链上各节点单位协同创新，通过数字化技术，将越窑青瓷产品的生产过程和生产产品进行文化资源共享，以此推动越窑青瓷技术链创新。
从消费范式打造促进越窑青瓷营销链延展。数字化赋能通过进一步打造产品供应链体系和商品化体系，构建越窑青瓷移动消费端的产品线。从越窑青瓷“母亲瓷”的历史文化底蕴地位和越窑青瓷产品的文化传承创新，加强产品数字推销。同时，研究越窑青瓷可溯源的产品数字身份证信息和产品数字化信息嵌入技术，降低生产内部成本和外部交易成本，进一步加强线上国内国外销售平台数字化认证、监测和推广。
从促进品牌创建助力越窑青瓷价值链价值提升。数字化赋能可以从越窑青瓷的物品属性和文化属性出发，进一步分析出越窑青瓷的市场动能，推动产品供给结构的高端化、精品化、品牌化和新业态化，缩短互动距离，促进越窑青瓷文化品牌建设的转型升级，实现越窑青瓷产品价值提升。
从产业生态构建驱动越窑青瓷空间链构造。数字化赋能可以打破原有的越窑青瓷产品的时空限制，构建融合、联动、互通的越窑青瓷数字经济产业生态，进一步增强产品延展性和产品线多样性。通过研发自身传统文化项目的IP核心产品，打造越窑青瓷文化明星产品。同时，深化产业合作，推进产品交易平台线上的“虚拟”产业园区建设，以把握抓住“越窑青瓷+”催生的跨界融合、创新融合、产销融合等越窑青瓷产业融合发展的新趋势。【本文系2024年度宁波市级重点文化研究基地宁波市越窑青瓷文化研究中心课题“数字经济驱动越窑青瓷文化产业高质量发展研究”（WJ24-12）成果】
（作者单位：宁波大学科学技术学院）