记者 俞家嘉

壮阔的滨海风光、秀美的自然山川、幽静的古城街巷、厚重的人文遗迹……在宁波，90家A级旅游景区星罗棋布、类型各异，承载着人们对美好生活的向往。

随着人们对品质化旅游需求的日益增长，景区也面临着提质升级的考验。日前，浙江省旅游区（点）质量等级评定委员会公布的2024年国家4A级旅游景区复核结果显示，江北慈城古县城景区、象山影视城景区、镇海九龙湖旅游区等14家宁波景区通过复核，进一步丰富产品供给、提升服务水平、推进业态融合。

景区“焕新”，新在何处？

打造新服务

在东钱湖旅游度假区，游客通过手机就可以与智能AI客服“阿拉贝儿”互动，精彩的景点和特色美食推介、丰富的互动体验，让人惊叹。

“智能AI客服和数字人导游‘东东’自亮相以来，就深受游客欢迎，数字科技手段提升了游客的互动参与感。”东钱湖旅游度假区管委会旅游发展科科长丁银峰说。

当前，不少景区通过发展智慧旅游让管理和服务更加高效便捷。从行程规划、预订门票，到导览景区、提供实时信息，再到行后服务，游客可以充分感受到智慧旅游带来的便捷服务，还可以通过景区的智能设施沉浸式探索古迹和自然奇观。

走进九龙湖旅游区猴岛，科技感十足的“穿越时空”娱乐项目吸引了不少孩子的目光。“我们对原有的球幕影院进行改造提升，采用环球影城和迪士尼同类环幕技术，具有沉浸式裸眼3D效果，让观众身临其境地感受宇宙星辰、自然山水、奇幻生物等奇妙场景特效。”九龙湖旅游区副总经理沈菲君说。

培育新供给

如何打造更多高能级品牌化旅游景区？在宁波市旅游景区协会秘书长郑峰看来，景区在积极引导智慧旅游向纵深发展的同时，需大力培育新供给，提供更多可玩、可感、可沉浸的旅游新空间、新场景。

“今年，慈城标志性景点县衙经过升级，深度融入了沉浸式演艺和现代科技元素。”慈城古县城旅游公司工作人员王雪珍表示，以全新打造的虚拟现实空间为例，全方位感受画面和音效为游客带来沉浸式观影体验，还有多个独立的视听空间，可以进行声像点播。

除了景点的升级，这座千年古县城还“动”了起来。从春节期间迎来20万人次打卡、销售额突破1500万元的龙年灯会，到国庆长假接待游客28.2万人次、营收同比增长28.3%的“慈城欢乐游”，还有古制婚礼、时尚走秀、动漫节、市集、诗会、歌会等一系列文旅活动，让慈城在千年底蕴之上，增添了一份鲜活、热闹与动感。“当前，慈城古县城景区正在全力争创国家5A级旅游景区。”王雪珍说。

不过，培育形成类型丰富、品质创新的景区供给体系并不是一蹴而就的。“各景区运营人员要深入了解各类群体的旅游需求，有前瞻性、有针对性地开发优质文旅产品，不盲目跟风、不简单模仿、不重复建设，同时锁定目标客群提供合适且优质的产品和服务，从流量时代向品质时代转变。”郑峰说。

实现新融合

从“旅游+”和“+旅游”，到“万物皆文旅”，在景区“焕新”中，融合文章大有可为。

在宁波，我们看到了体育融合旅游的乘数效应。乘坐游艇看蓝海琼屿、在帆船上乘风破浪……作为全省唯一的滨海型国家级旅游度假区，乘着亚运会赛事的东风，松兰山因为体育变得更精彩。“目前，景区累计引进14家俱乐部，涵盖游艇、帆船、海钓、桨板、露营、越野车等消费项目，同时打造了亚帆灯塔、滨海篮球场、青年与海观赛营地等网红地标打卡点。”宁波松兰山旅游度假区有关负责人说。

在宁波，我们看到了演艺融合旅游的魅力。在石浦渔港古城，一碗鲜香的海鲜面唤醒味蕾，一场滨海场景演艺秀打造了一方渔光世界。象山旅游集团有关负责人告诉记者，今年国庆期间，渔港古城全新打造的全街区沉浸式演艺剧目《荔港往事》正式上演，融入剧本杀、搜证推理、脱口秀、角色扮演等元素，带领游客深入了解当地渔俗文化和人文风情。

在宁波，我们看到了乡村融合旅游的精彩呈现。走进九龙湖旅游区秦山营地，这里不仅有蓝天白云、青山绿水，还有丰富的户外拓展、亲子活动项目和文化场馆，游客可以尽情享受大自然的馈赠。近年来，通过城市骑行、低空旅游等互动项目，镇海将九龙湖村、永旺村、十七房村等分散的资源形成连线、成片的经典旅游线路、乡村旅游集聚区，构建全域大美格局。

接连涌现的新业态、不断“上新”的旅游产品、日益丰富的消费场景，正在将旅游传播流量转化为地区发展增量，“旅游+百业”已然成为促进消费发展的“强引擎”。