江德斌

今年“双11”已拉下帷幕，健康消费成为各大电商平台的销售增长点。随着近年来消费者健康管理观念改变，与健康相关的产品和服务已经成为购物刚需，“囤健康”渐成趋势（11月20日《经济参考报》）。

顾名思义，“囤健康”是指居民将健康产品和服务视为非常重要的消费需求，在电商大促期间，大量购买和囤积。随着社会经济发展和生活水平提高，民众日常生活所需得到满足，开始对个人健康更加关注，相关健康产品和服务随之被列入消费者购买清单。这意味着，健康产业将不断壮大，成为经济增长的新赛道。

此前，民众更多地关注物质财富的积累，购买商品主要看实用性、性价比，而在居民收入大幅提升之后，越来越多的人希望提高生活品质，拥有健康身体和快乐心态，年轻人热爱健身、养生的越来越多。而且，我国已经步入老龄化社会，老年人对健康产品和服务具有刚性需求，购买动力很足，再加上使用智能手机的老年人比例也在提升，网购健康产品和服务，也就习以为常了。

健康产业属于朝阳产业，涵盖了医疗、保健、体育、营养等多个领域，具有巨大潜力，市场发展基础稳固。随着“囤健康”理念的普及，大众对于健康产品和服务的需求将不断增长，为健康产业带来巨大的发展机遇。同时，健康产业还能带动其他相关行业的繁荣，如旅游、文化、教育等，形成良性循环，推动整体经济的持续增长。

随着社会观念转变，健康已成为人们最宝贵的财富之一。从个人层面来看，“囤健康”就是花钱投资身体健康、储蓄未来生活，人们希望通过科学饮食、规律锻炼、良好心态，辅以必要的医疗保健，提升自己的生活质量、延长寿命，享受更加丰富多彩的人生。

健康消费市场的快速发展也带来了一定挑战，真正开启健康产业这一经济增长新赛道，需要政府、企业和社会各界的共同努力。政府需要制定和优化相关政策，引导和支持健康产业的创新，构建更加完善的健康消费生态体系，促进健康产业的可持续发展。各地市场监管部门应加强执法，打击各种违法违规乱象，遏制虚假宣传行为，让以销售健康为由头骗人钱财的不良商家付出法律代价。

厂商需要在保证产品质量和安全的前提下，提供符合市场需求的高质量健康产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。电商平台需通过大数据、人工智能等技术手段，精准捕捉消费者需求，为消费者提供更加个性化、便捷化的健康产品和服务。而线下实体店则可通过优化购物体验、提升服务质量、诚信经营等方式，吸引更多消费者关注健康消费。

如此多方发力，“囤健康”才能促进领域内需求侧与供给侧形成良性循环，继而助推更广范围的经济增长。