王婧霞

端午节马上就要到了，最近，一种新式艾草门挂突然火了——原本几元一把的艾草，搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，摇身变成花艺师手中几十元甚至上百元的艾草门挂。新式艾草，不仅冲上热搜，更吸引了不少年轻人埋单（5月26日中国宁波网）。

新式艾草门挂卖得好，在于其提供的价值能满足年轻消费者的需求。

近年来，将传统习俗玩出新花样的例子层出不穷。艾草、香囊、青团等是传统习俗的具体承载者，本身具有传统意义和文化价值，而年轻人对传统习俗的情感，需通过购买节令物品来表达。两厢结合，“传统习俗新玩法”就有了契机。像前段时间北仑柴桥共富工作室推出的国潮端午香囊、盒马小吃青团与迪士尼合作设计的三眼仔造型青团，为年轻人过传统节日提供了兴奋点，从众多产品中跃然而出。

年轻一代，对传统文化载体有着更高要求。商家将普通艾草加入现代设计元素，经过精心装扮，制成具有美感和装饰功能的艺术品，很容易击中年轻人的审美心理；再加上巧妙的营销手段，吸引大量年轻消费者购买。

端午将近，艾草成了年轻人表达自我的独特载体，成了一种生活时尚和社交媒介。年轻人花费几十元购买精美艾草门挂，或者动手制作艾草花束，既为节日增添了仪式感，也让节令物品更具个性化，有了新的社交圈。

传统习俗的新玩法，在年轻人群体中已成一种流行趋势。这对商家是种提醒：若想产品受年轻人青睐，就应把握市场脉动，在不“走样”的基础上，让传统文化翻出“新花样”，以别具匠心的创意提升其附加值。