王志高

这几天，宁波鼓楼前一块3D大屏上演“四海龙王集体上班”，引发全网热议。这并非个例。今年，宁波街头多个大屏凭借创意互动内容频频“出圈”，不仅吸引市民驻足打卡，更带动周边商业消费增长，形成独特的“大屏经济”现象。

6月25日《宁波晚报》

街头大屏的“逆袭”，本质是城市公共空间从“功能载体”向“情感纽带”的升级。过去，街头大屏常被视作“电子广告牌”，内容多为品牌硬广，市民路过多是“匆匆一瞥”；如今，宁波的大屏却成了“流量发动机”——3D裸眼技术让“龙王降雨”“金币倾泻”从想象照进现实，跨年“全城热恋”告白墙让陌生人共享浪漫，高温天“空调制冷”创意精准戳中民生痛点。这些内容之所以“出圈”，在于它们跳出了“卖产品”的思维，转而用“造场景”连接情感：市民举着手机打卡，不是为了看广告，而是为了分享一份惊喜、参与一场城市的“情绪派对”。当大屏从“单向输出”变为“双向互动”，城市的烟火气便有了更鲜活的注脚。

但热闹背后，仍有提升空间。其一，创意内容的“可持续性”有待观察——当前案例多依赖节日、热点，若长期停留在“蹭流量”层面，易陷入同质化；其二，商业联动的“转化效率”待验证——虽有商圈客流量增长的直观数据，但“大屏引流—消费下单”的具体链路是否畅通？比如“云闪付消费券”如何与大屏活动精准挂钩？其三，公共服务的“融入度”可深化——大屏能否在互动之余，兼顾便民功能？比如同步发布公交延误、社区活动等信息，让“流量”真正反哺市民生活。

要让街头大屏从“网红”变“长红”，需在“内容、技术、服务”三端协同发力。内容上，建立“市民共创”机制：鼓励本地网友、文创团队参与选题，把宁波的河姆渡文化、老外滩故事、社区烟火气融入创意中，让大屏成为“城市文化展示窗”；技术上，探索“虚实融合”新场景，结合AR导航、AI交互等技术，让“龙王降雨”不仅能看，还能“扫码领虚拟雨伞”“触发线下雨具优惠”，用技术提升“沉浸感”；服务上，嵌入“民生功能”：在互动间隙插播社区讲座、技能培训等信息，或设置“市民心愿墙”，让大屏既“好玩”又“有用”。

从“广告屏”到“社交屏”再到“生活屏”，宁波街头大屏的蜕变，本质是城市对人需求的深度回应。当一块屏能承载文化记忆、传递民生温度、激活消费活力，它便不再是冰冷的电子设备，而成为城市与市民“对话”的新窗口。