作为浙江省最大的本土连锁超市、中国连锁经营百强企业，“三江购物”被宁波人称为“家门口的平价超市”，“用较少的钱，过更好的生活”的理念已深植于宁波消费者的心中。2025年，三江购物与《宁波晚报》一样，迎来创业30周年的生日。

“用较少的钱

过更好的生活”

生于1951年的陈念慈已年逾七旬，仍奋战在企业第一线。“我们最早一家门店是在一家菜场二楼，窗户玻璃上印上‘用较少的钱 过更好的生活’这句话，每个字有一平方米大小，它是我们的企业使命，一直延续至今，从未改变。”

“为何用这句话？阿拉宁波人讲究生活实惠，讲性价比，而这正好符合我们创业团队的理念与追求。”陈念慈表示，“三江购物”之所以铆定连锁经营，源于1994年时任国务院副总理李岚清一句语重心长的话——“你们能够把中国的连锁经营搞起来，那是功德无量的”。此后，“三江购物”拉开了进军连锁商业的大幕。

连锁经营将现代化工厂大规模生产的经营方式与分散的、单体的商店结合起来，推动零售业向现代化产业发展。栉风沐雨30年，“三江购物”的初心源于对坚持连锁经营、追求美好愿景的孜孜不倦。从百货商店学徒到百货总公司总经理，从政府部门到“下海”创业，陈念慈对宁波商业有着深刻的理解，时刻关注国内外商业动态，不断调整商业运营的“打法”与布局。

“宁波人对于‘三江购物’有着特殊的情感，每一次外资超市进宁波，都会有人为我们担心。”陈念慈记得，当年有一家欧洲的某大型超市在宁波开业，超市总经理发现对面有一家“三江购物”门店，放出风声——“最多三个月让三江关门”。然而，三个月过去了，“三江购物”仍然活得很好，“‘三江购物’从来不打价格战第一枪，你打我就跟，一步步紧跟，拼意志，拼内劲，最后外资超市服了软。”

“跟随顾客一道前行”

“三江购物”从最初十多年的高速增长到后期的转型升级，陈念慈意识到，除了坚持连锁经营、信息化数字化、主动拥抱互联网之外，最关键的一点是，要“跟随顾客一道前行”。

2018年，“三江购物”做出一个重大决定：全面由社区平价超市转型为生鲜平价超市，将生鲜商品放到店铺最醒目的位置，而非作为引流商品放在店铺内侧，真心实意地方便百姓购买生鲜，突出“安全、新鲜、健康、实惠”，“超市化菜场”在宁波迅速铺开。

目前，“三江购物”主要经营社区生鲜超市、盒马鲜生、安鲜生活等三种业态，在浙江省内有近200家门店、近万名员工，每天有数十万顾客在“三江购物”的线上平台和线下门店消费，“三江购物”在宁波和杭州各建有一个大型冷链物流加工配送基地。

陈念慈表示，“三江购物”将依照美好企业的要求，跟随顾客一路前行，不仅满足百姓日常生活、食品安全、合理膳食、应急保供等社会之需，而且让利益相关者、合作伙伴共赢发展。

“三江创业这么多年，非常感谢《宁波晚报》对企业和我个人的关注、支持，祝《宁波晚报》越办越好，继续发扬创业、奋斗的精神，为宁波老百姓带来更多的精神食粮，帮助百姓过美好的生活，也帮助企业成为美好企业。”回忆往昔峥嵘岁月、展望未来蓝图，三江购物创始人陈念慈感慨良多，面对晚报生日，他送上诚挚的祝福。

记者 周晖