苑广阔

最近，有网友向媒体反映，家中老人在网络卖货视频中看到“张文宏医生”在卖一种蛋白类的产品，老人信以为真，不仅下了单还转发到很多群。经过记者核实，该视频并非张文宏医生本人，而是利用AI技术合成的。对此，记者也联系到了张文宏医生。12月15日极目新闻

张文宏医生是家喻户晓的公众人物，很多消费者正是看到“张文宏”在带货，出于对他的信任才下单购买，谁成想眼前侃侃而谈，卖力推荐商品的“张文宏”其实是“李鬼”，也就是无良商家通过AI技术合成的。目前用语音合成来模仿他人声音，并且对上口型生成视频的技术已经非常成熟，甚至仅用一张照片就能生成此类视频。在这种情况下，一些对AI技术不甚了解的老年人，确实很难分辨真假，导致他们很容易上当受骗。

而为此苦恼不已的，还有真正的张文宏医生。按照张医生的说法，他早就知道网络上有人在利用AI技术合成他的形象、冒充他的声音在卖货，但是他已经向平台投诉了多次，都没法阻止这种情况再次出现。这至少可以说明，要么是平台管理不力，导致此类情况屡屡出现；要么就是一些无良商家太过狡猾，平台封禁了一个账号，对方换一个账号又“重出江湖”。

值得一提的是，如果连张文宏医生这种公众人物，对于自己形象、声音被利用都没有办法应对的话，那么对于其他普通人，岂不是更加无计可施了？有人可能会说，正因为张文宏医生是名人，所以才有被利用的“价值”，像你我这样的普通人，人家也不会利用。虽然普通人可能不会“被AI带货”，但却不敢保证不被用做其他用途，比如用AI技术生成的视频，对其家人实施诈骗等。

可以说，一些无良商家的行为，既欺骗了消费者，损害了消费者的利益，同时也严重损害了张文宏们的形象、声誉、权益。今年9月，国家网信办已经发布了《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》，要求从视频制作和发布的源头做好信息管理。但是由于现在网络上的AI自动生成软件越来越多，视频制作的源头管理变得越来越难，那么从视频发布的源头，也就是直播和短视频平台入手，来遏制此类短视频，可能更加事半功倍。

既然一些无良商家、不法分子可以用AI技术冒充一些公众人物给自己免费“打工”，那么直播和短视频平台，也完全可以利用AI技术的强大功能，来加强对类似视频的审核力度。平台应该积极引入AI审核机制和音频大数据模式，构建大模型逻辑推理能力，对“AI冒充公众人物直播带货”强化识别准确性和识别效率，这样才能大大提高平台对违规直播内容的审核速度和效率，实现秒级断播，从而避免违规直播和短视频曝光的时长，降低不良影响。