丁慎毅

中秋小长假收官，多家在线旅游平台发布的中秋假期旅游总结显示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。除了回乡团聚外，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式火热，亦体现了当代人对节日传统习俗愈发深厚的情感。

9月17日上观新闻

综合媒体报道，这个中秋小长假的中式旅游，不管是回乡团聚，还是他乡赏月、游园，乃至网络社交平台上“找月亮搭子”话题火热，目的地大多都是县城。

事实上，县域旅游早就有火起来的火苗。美团发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长558%、大众点评评论及笔记条数同比增加100%；县城70%的异地订单消费者是20岁至35岁的年轻人。

全国县域旅游研究课题组等发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值、接待游客总人数平均值，同比分别增长了41.19%、35.18%。

今年中秋中式旅游方式火热，只不过因为“月是故乡明”，让县域旅游的火苗显得更亮。

年轻人为何青睐县域旅游？

近年来，悦己消费、乐活消费、国潮消费、人设消费等一系列新名词的出现，彰显出消费越来越向满足人们精神层面需求迈进，而传统文化恰恰就是人们精神需求的最大供给源，县城则是最典型的代表。对当下的年轻人来说，不管是从县城走出来的“小镇做题家”时刻怀有对家乡的惦记，还是出生在大城市的年轻人寻找父辈在县城的根，人们对疗愈价值、情绪价值的追求，注定了县域旅游会越来越火。

另一方面，县城文化日益得到弘扬，高铁直达县城，村村通公交，县域基础设施建设已日益完善，拥有足够的接待能力和条件，都为县域旅游打下了基础。

在这样的背景下，县城准备好了吗？

从目前看，至少一些县城还没有足够的准备。一方面，同质化是县域旅游最大的问题。这就需要县域一定要突出当地文化，将本地的特点与潮流文化相结合，去挖掘和重塑当地的旅游资源，提供更多的情绪价值。比如，今年中秋，乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……

另一方面，则要补齐基础设施短板，持续优化公共服务，保持住高性价比优势，提供更称心更多元的消费环境。同时，对越来越多下沉县域的消费业态，县城也要指导其镶嵌进县域文化的风情。

总之，当前中国已步入大众旅游时代，县域旅游发展空间不可小觑。从中式旅游方式火热看，活用县域文化则是更为关键的因素。