郑建钢

一份特色伴手礼，不仅是城市形象的缩影，也承载着十分丰富的文化底蕴。经过一个多月的征集与评测，2024年宁波特色伴手礼名单揭晓，共有30件产品入选。8月14日甬派

如今，伴手礼已不是一份随手的小礼物，而是一个具有地方特色旅游商品。一提到旅游商品，游客很容易会发现，神州大地不一样的旅游景区，几乎都在出售差不多的旅游商品：水杯、手串、雨伞、丝巾……雷同的旅游商品，大多数来自义乌。难怪有游客讥讽：“感觉景区就是义乌小商品市场的各地分店！”

对游客来说，与旅游同样重要的，是要把异地富有特色的旅游商品带回家。可惜，千人一面的地摊货狂轰滥炸，根本难以激发游客的消费冲动，无奈两手空空而归已经成为一种常态。

眼下，许多旅游景点更多地关注到了门票收入和餐饮收入，而对有很大发展潜力的旅游商品却不太重视，不得不说这是一种短视行为。旅游商品不应该只是地摊廉价商品，而应该通过“精耕细作”，成为当地旅游资源的补充和延伸，激发游客的二次消费热情。逛完了景点，没有什么趁手的伴手礼可以带回家，对游客和旅游景点来说，都是难以弥补的损失。

今年宁波特色伴手礼，更注重“出海”特色，力求挑出更适合送给海外客户的特色产品，更好地助力甬企传播宁波文化。不少入选的伴手礼让人过目难忘。《秘色灯影》灯座，秘色瓷灯座上一盏仿古的煤油灯；《甬韵·千年古建》，绘有鼓楼、天封塔图案的桑蚕丝围巾；《骨木镶嵌》，手机架书签笔三件套……这些伴手礼，既是实用品，又是工艺品，制作精美，携带方便，无论是游客购买后自己使用，还是当作伴手礼带回家去赠送给亲朋好友，都非常合适。

伴手礼最重要的是创意。如何让伴手礼尽早走出同质化瓶颈，找到切合实际的入口，不但“皮囊”要好看，而且“灵魂”要有趣，要善于将地域文化融入商品，讲好本地故事，赋予伴手礼独家记忆，有利于城市辨识度的打造，比拼的是软实力。按照业内行家的说法，就是“当文化传统与当代生活相结合，就可以深入人心。”