郭元鹏

国庆假期的最后一天，位于余姚大岚镇的“山风里”风味驿站依然人气不减。柴火噼啪作响，掀开锅盖，焖了一下午的跑山鸡金黄油亮、鲜香四溢，游客排起长队，等着吃鸡。四明山从来不缺美景，云海、溪谷、红村、柿林，藏着浙东山野独有的诗意风光。但长久以来，散落的山水景致、乡村点位各自独立，游客走马观花、匆匆来去，山野的烟火价值始终没能充分释放。而这个假期，余姚四明山一张小小的“吃鸡地图”，盘活了整片山野的资源，让小众山野游变成了沉浸式寻味之旅，也解锁了乡村文旅抱团发展的新范式（据《宁波日报》10月8日报道）。

很多人初见这场“吃鸡计划”，只当是一次有趣的文旅营销。一锅鲜香四溢的跑山鸡，各家风味各不相同，白斩清爽、小炒入味、煲汤醇厚，靠着一口山野本味，勾着游客翻山越岭、逐店打卡。一枚枚小小的印章，串联起散落各乡镇的餐饮小店，让原本单一的一餐美食，变成了穿梭山林的趣味行程。简单的玩法，褪去了刻意的商业营销套路，尽显山野独有的松弛与真诚。

真正值得深思的，从来不是吃鸡本身，而是这场烟火气营销背后的破局思维。过去乡村文旅发展，大多是单点发力、单打独斗，一处风景、一家店铺，只能留住游客片刻目光，难以形成长效吸引力。而“吃鸡地图”最妙的地方，就是以美食为纽带，打破了乡镇、村落的地域壁垒，把零散的文旅点位串珠成链。

一张地图，既是寻味指南，更是山野发展的联动纽带。它让游客的脚步慢下来、行程连起来，从驻足一处变成漫游全域，从短暂观光变成深度体验。人流的持续流动，自然带活了沿线的餐饮、住宿、农特产品销售，让藏在深山的好物、美景、业态被更多人看见。

文旅发展的核心，不是堆砌景观、打造噱头，而是读懂乡土、盘活本土资源。四明山依托地道跑山鸡做文章，以轻量化、接地气的玩法，激活全域文旅活力，让乡村烟火气转化为乡村振兴的发展动能。这种抱团共生、以小撬大的创新，为山区乡村文旅提质、村民增收、全域共富，写下了生动又鲜活的基层答案。

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