记者 孙佳丽 通讯员 崔 宁

纤云弄巧，星河依旧。七夕节，大家是怎么过的？

“05后”大学生小宇没有准备鲜花，而是买个4寸蛋糕，带女朋友去吃一顿漂亮饭；玩乐队的小瑶与男朋友听场露天音乐会后，再小酌一番；单身的晓涵买了一套钩织工具，给闺蜜亲手钩了个可爱挂件……

不难发现，七夕这个传统佳节，在Z世代的创新演绎中，正挣脱“中式情人节”的固化标签，解锁新生态。

浪漫告别套路化

这个七夕，年轻人开始寻求更有新意的浪漫逻辑。

在京东MALL天一店，“00后”白领黄宁宁与男友一起挑选智能手表：“鲜花没什么用处，巧克力没什么新意，不如我缺啥他送啥。他也能轻松些，不用发愁送什么了。”

“95后”宝妈妍妍在七夕当天收到了一部新手机：“我的手机用了四年，老公趁着节日给了我一个惊喜，这就是我需要的仪式感。”

记者随后在宁波天一·和义商圈附近随机采访了多名路人，大多人认为好看不如实用，跟风送礼不如为精准需求付费。

在某电商平台搜索“七夕推荐榜单”，AI根据10万多人的真实购物评价生成的内容显示，今年七夕，消费者送礼更看重“实用与心意并存”。

这样的浪漫逻辑下，数码产品成为热门礼物。据京东电器宁波地区营销负责人介绍，手机、蓝牙耳机、运动相机等3C数码品类的销量环比涨幅超过60%，尤其大疆运动相机供不应求。此外，按摩仪、美容仪、咖啡机等个人护理、生活品质类产品也成了热门消费品。

还有不少年轻人打破“七夕过节”的桎梏，提前开启过节模式。节日消费也从固定时点的仪式刚需，转变为灵活自由的情感陪伴。

过节告别单一化

七夕，闺蜜互赠礼物成为节日消费的新潮流。

香思玫瑰园创始人王柳霞告诉记者，尽管情侣是七夕订花主力，但女性客户占比逐年上升，从十年前近乎为零增至今年的两成左右，呈现出“更大方、更乐意表达”的特点。

“这些天，我们接到了多笔订单。有一名30岁左右的女性顾客一口气订购了5束花，计划在七夕当天赠与自己的闺蜜们，以花为媒进行情感互动。”王柳霞举例说。

她察觉到，今年七夕花束不再局限于传统红玫瑰，淡粉、淡绿色系的玫瑰、石蒜花、绣球花等清新雅致的花材也颇受欢迎。

女性群体表达友谊更看重心意和陪伴。今年七夕，不少奶茶、咖啡品牌提前推出限定包装与联名活动，不仅设计美观，也适合打卡拍照。

不只是闺蜜间，今年七夕的节日场景还有情侣、好友、单身青年等多元群体，成为年轻人自我治愈、实现轻社交的综合性节日。

商场因此不再一味主推高额满减，转而布置浪漫打卡点，推出音乐会、创意互动等活动，靠场景留人，用新意吸客。

如宁波阪急将七夕约会升级为双人骑行闯关之旅，银泰百货宁波天一店举行“七夕织女派对”，女生化身“织女”组团参加，学习制作冰岛毛线手工包和坐垫……

新需求下节日消费正重构

年轻人过节需求和过节方式改变的背后，是传统节日文化的创造性转化与新消费业态的深度融合。

“传统节日消费的生命力，来自情感、文化、消费理念三重认同，也离不开情感表达、文化演绎、消费观念的与时俱进。”长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵说。

在他看来，年轻人用新的方式理解传统节日，为品质、体验、文化内涵和情绪价值买单，催生出更加多元的传统节日消费场景，倒逼商家跳出固有的营销思路，读懂消费者的真实诉求，完成供给侧的调适与升级。

宁波东海经济研究院研究员汪雅对此十分赞同：“把文化内核、情感需求和商品供给更好地结合起来，才能让传统节日下的新消费业态，成为撬动消费市场提质扩容的重要支点。”

“节日消费的本质终究是情感的生意，还要注意把握线上线下闭环传播的价值。商家要善于借力，做好‘线上种草—线下体验—线上分享’的完整链路，尊重年轻人的文化共创需求。”汪雅说。