郑建钢

连日来，宁波频发高温预警，副热带高压牢牢掌控着整座城市。在余姚四明山镇北溪村，蜿蜒山路上自驾车辆川流不息，溪流浅滩间纳凉的游客随处可见。这个小山村如今凭借竹筏咖啡、萤火虫夜游、竹筏音乐会等新业态，把越来越多的游客从“停一会”变成了“住一晚”（8月4日《宁波日报》）。

四明山区茂密的森林、密布的溪流，带给游客的，除了难得的夏季凉爽，还有身心的无比放松。相比市区气温动不动就接近40℃的令人窒息的酷热，这里气候凉爽宜人，空气清新，成为游客避暑的理想目的地，游客从“停一会”变成“住一晚”，从“过路游”变成“过夜游”，就成了水到渠成的事情。

有统计数据显示，国内乡村游的平均停留时间仅为2.3小时，“一日游”占比超过80%。大量游客匆匆“过路游”，导致餐饮、购物、住宿等二次消费很难得到释放，乡村难以获得持续性收入。

眼下，市民为了躲避市区的高温天气，已经不再满足于空调房内刷手机，而是更向往山村、溪流、原生植被的体验。既要享受清凉，又要有合适的特色场景和特色活动，把白天和晚上的时间填得满满当当，这样才能放慢游玩的脚步，心平气和地留下来、住下来。

北溪村是个偏僻小山村，但正因为偏僻，才能够较好地保留原生态的山山水水，避免了过度的商业开发。该村旅游开发的高明之处在于，没有搞大拆大建，而是因地制宜，充分利用当地的资源，围绕夜景、夜演、夜探、夜食等模块，找准契合点，融合业态，用一个个相互咬合的场景打造“玩得久、愿消费”的闭环，将无形的文化底蕴转化为有形的经济资产，从而把当地的“凉资源”转化为“热经济”，让乡土资源不断地释放发展红利。

北溪村开发旅游搞出了名堂，生意越来越红火，农家乐和民宿营业额大幅增加，村里人气完全不一样了。但是，咖啡奶茶、萤火虫晚会这类创意业态很容易被复制，如果周边乡村纷纷效仿，千篇一律，容易出现同质化竞争，让游客产生审美疲劳。这就要求各地进一步挖掘自身的文化内涵，让自然景观与人文底蕴相融合，打造差异化乡村文旅IP。