记者 俞家嘉

每年6月中旬，毕业旅行大幕拉开。马蜂窝大数据显示，近一周“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%。

今年的毕业旅行市场有哪些特点？毕业生在预算、玩法、目的地选择上有何偏好？旅行社如何抓住年轻学子的心？记者前往宁波旅游市场一探究竟。

脚步越走越远

“扎西德勒！欢迎大家来到拉萨！”在拉萨贡嘎国际机场，西藏本地导游刘艳手捧洁白的哈达，顺利接到了高中毕业生夏夏和小熙一行。

“我和同学在高考前就约好了，要一起去看看祖国的大好河山。”夏夏的语气里难掩兴奋，这次西藏之行，是她们送给自己的毕业礼物。

“从6月10日开始，咨询电话就没停过。”浙海外（宁波）国际旅行服务有限公司国内旅游中心总经理王佳告诉记者，“前往云南、新疆、西藏等地的长线游最为热门，今年6人至10人的小型毕业生旅行团占比持续攀升。”

如今的毕业生，脚步越走越远。

“早些年，毕业生尤其是中、高考生更偏爱短途游，现在跨省远行成为主流。家长也更加开明，放心让孩子结伴出行。目前已经收了40多个毕业生旅游团，同比增长30%左右。”宁波国际旅行社常务副总经理宋月平说。

出境游也颇受青睐。今年刚满18岁的黄子乐计划暑假和父母一起去意大利。“我是学音乐的，意大利的艺术氛围非常吸引我。”黄子乐说，她早早就做好了规划，将比萨斜塔、阿马尔菲海岸、波西塔诺小镇等点位纳入行程单。

记者还了解到，济州岛、普吉岛等免签海岛人气高涨，韩国、马来西亚、新加坡也成为毕业生出境游的热门之选。“想去济州岛吹吹海风、尝尝海鲜，逛一逛文艺小店。”趁着6月末机票价格相对便宜，大学生邵怡然计划约上刚刚高中毕业的闺蜜一起打卡济州岛。

为情绪价值买单

“毕业生群体更愿意为情绪价值付费，会将个人爱好融入旅途，同时控制交通、住宿等基础成本。”王佳说。

“追星”是高中毕业生小泽旅行的主题。“我期待了好久，去鸟巢看演唱会。”小泽告诉记者，他和朋友还计划打卡天安门、故宫、长城等标志性景点。

今年毕业季，一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。毕业生倾向于“白天景点打卡，晚上奔赴现场”，将观看演出与旅行完美融合。

旅行社也根据年轻群体的出游需求，打造定制化产品。“我们一般会安排1天到2天的自由活动时间，让毕业生去看演唱会、体育赛事或参加音乐节等。”宋月平说。

文化体验同样成为毕业季跨城旅行的重要驱动力。年轻人不再满足于“到此一游”，而是希望与目的地的历史文化产生真实连接。

高中毕业生张晴和同学一起“下单”了宁波国际旅行社的景德镇四日游产品。“以前在历史书上看瓷器，现在可以上手体验拉坯、捏雕、釉上彩绘等陶瓷制作技艺，很有意思！”张晴开心地说。

“目前，单日平均咨询量较去年同期上涨超45%，出行预算集中在每人2000元至4000元，其中，5日至6日长线产品销量最高。比如，我们主推的贵州线路就深受毕业生青睐，可以在苗寨体验旅拍，品尝苗族特色长桌宴。”浙江春秋国际旅行社有限公司销售经理戴美娜说。