徐颖芳
建设东方滨海时尚之都，是宁波融入新发展格局、推动城市能级跃升的战略部署，也是宁波提升城市核心竞争力、打造现代化滨海大都市的重要抓手。产业兴则城市兴，产业强则城市强。宁波“十五五”规划纲要明确提出：推动时尚消费品产业高端化发展，聚焦现代纺织、家居家电、时尚文创、健康食品、文体休闲、婴童银发等领域打造优质产品和品牌，打造时尚出品地、潮流集聚地、消费引领地。时尚消费品产业向高端化、品质化、品牌化转型，既是宁波传统优势产业提质增效的必然要求，更是赋能东方滨海时尚之都建设、实现产城融合发展的核心路径。立足“十五五”发展新征程，宁波需抢抓产业升级与城市发展的双重机遇，推动时尚消费品产业从“制造”向“智造”、从“产品”向“品牌”、从“跟风”向“引领”转变，全力打造产业发达、品牌集聚、特色鲜明、魅力独具的东方滨海时尚之都，为宁波建设现代化滨海大都市注入强劲时尚动能。
以品牌强市为战略，提升价值链掌控力
当前宁波不少企业仍处于OEM/ODM制造代工环节，品牌溢价能力不足、国际市场话语权薄弱，产业核心价值塑造与文化内涵挖掘存在明显短板。对此，需以品牌强市战略为引领，全方位提升产业价值链掌控力。
一是构建梯次品牌培育体系，政府联合行业、协会打造分层清晰的品牌矩阵，实施“品牌领航”计划，支持龙头企业拓展时尚消费领域布局，构建集团品牌与子品牌协同发展格局；同时设立时尚消费品创业孵化基金，重点扶持新兴初创品牌，完善梯度培育机制。
二是加快品牌国际化步伐，鼓励企业通过海外并购、国际参展、跨境电商等多元路径拓展全球市场，支持企业在欧美等时尚产业高地布局研发设计与品牌运营中心，提升宁波时尚品牌的国际影响力。
三是深挖本土文化底蕴赋能品牌建设，依托红帮裁缝百年技艺、港口文化、海洋文化等特色资源，讲好宁波时尚品牌故事；建立健全时尚消费品品牌价值评估体系，定期发布品牌发展报告，引导企业强化品牌建设与长效维护，夯实品牌发展根基。
以创新驱动为引擎，激活产业高端动能
品牌是产业高端化的核心，而创新则是产业攀升价值链的根本动力。唯有打破单一产业思维，构建技术、设计、平台、制度协同发力的全域创新体系，才能为产业向价值链高端攀升注入持久动力。
一是强化技术创新硬核支撑，面向全品类消费品推进智能制造升级，推广数字孪生、柔性生产、精益制造模式，加速传统工厂向数字、智能、绿色化转型。
二是加大新材料、新工艺研发应用技术，在纺织、家电、文具、日用品等领域加快环保可降解材料、功能性材料、轻量化材料普及，提升产品品质与附加值。
三是突出设计创新价值引领，统筹推进工业设计、时尚设计、文创设计协同发展，建设市级工业设计中心、时尚创意平台，引育高端设计师与创新团队，打造具有国际影响力的设计赛事，让创新设计贯穿产品研发、品牌塑造全过程，推动“宁波制造”向“宁波精造”“宁波设计”跨越。
四是搭建平台创新赋能体系，围绕全链条创新需求，建设共性技术研发平台、检验检测认证、数字供应链、品牌孵化等公共平台，破解中小微企业创新难题、降低创新成本。深化机制创新保障，完善知识产权保护、质量标准体系、创新激励等政策体系，优化产业创新生态，激发创新活力。
以数智赋能为抓手，提升产业数字化水平
数字化、智能化是时尚消费品产业高端化的重要支撑。目前宁波时尚消费品企业数字化发展不均衡，呈现“头部领跑、中小滞后”的格局，加速全行业数智升级刻不容缓。
一是实施企业数字化升级工程，强化财政扶持与政策引导，推动企业从传统生产制造向“智造+服务”转型，依托工业互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，提升生产效率、管理效能与市场快速响应能力。
二是创新时尚新零售业态，鼓励企业布局直播电商、社交营销、私域运营等新模式，推动线上线下深度融合，发展定制化消费、个性化服务，精准匹配消费者多元化、品质化需求。
三是搭建产业数字化公共平台，打造时尚消费品工业互联网平台，实现企业数据互通、资源协同；建设产业大数据中心，依托数据研判消费趋势、优化供应链管理、辅助科学决策，全面提升产业链整体竞争力。
以场景营造为载体，构建高端时尚消费生态
立足宁波滨海都市特质，以场景营造为载体，通过空间提质、业态融合、活动赋能、服务升级，构建全域覆盖、体验多元、品质高端的时尚消费生态，为城市时尚建设赋能添彩。
一是打造分层分类的时尚消费空间，以三江口、东部新城为核心，布局高端百货、品牌旗舰店、全球首店集合体，形成一站式高端消费核心区。依托滨海岸线、文创园区、历史街区，培育轻奢生活、文创潮玩、非遗时尚、家居体验等特色消费街区，实现业态错位发展、多元互补。
二是构建沉浸式跨界融合消费场景，推动“时尚+文旅+艺术+生活”深度融合，打造集购物体验、艺术鉴赏、社交休闲、品质品鉴于一体的复合型消费载体，植入生活美学、高端沙龙等业态，同步搭建线上时尚消费平台，打造云逛街、线上首发、虚拟体验等数字场景，实现全域消费联动。
三是赋能高端时尚活动与配套服务，常态化举办全品类时尚发布会、消费节、设计展、品牌首秀活动，集聚全球高端时尚资源，营造浓厚城市时尚氛围；完善专属定制、便捷停车、跨境购物、精准导购等高端服务，健全消费保障机制，全方位激活高端消费潜力，完善城市时尚消费生态。
（作者单位：浙江纺织服装职业技术学院）