陈杰
文化关乎国本、国运，文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十届四中全会强调，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。市委十四届九次全会提出“十五五”时期“繁荣发展港城文化，全面提升城市影响力和软实力”的目标任务，宁波市“十五五”规划纲要对此作了具体布置。宁波拥有8000多年人类文明史、2500多年港口发展史、1200多年城市建设史，既是河姆渡文化的发祥地和中华海洋文明的源头之一，也是海上丝绸之路的“活化石”和浙东学术文化的渊薮之地。近年来，宁波加快建设文化强市，城市文化影响逐步扩大，公共文化服务体系日趋完善，群众文化获得感持续增强。但与城市经济发展的硬实力和建设现代化滨海大都市的目标相比，宁波的文化软实力亟待提升。为此，要坚持以习近平文化思想为指引，增强“紧起来、动起来、快起来”的思想和行动自觉，在经济硬实力和文化软实力上双向发力、协同共进，实现高水平文化强市展现新魅力，推动港城文化建设迈上大台阶。
深化核心价值观践行，厚植理论引领力
习近平总书记指出：核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。要创新推进“在宁波，感悟真理伟力”的全维度实践工程，依托四明山革命根据地、张人亚党章学堂等红色资源、覆盖全域的教育体系、城乡一体的公共文化服务系统，打造学习传播习近平新时代中国特色社会主义理论的矩阵；充分利用思政课堂、青少年图书馆等载体，深度开发“VR全景党课”等数字技术体验项目，着重加强对青少年思想引领、品德塑造，为其成长之路牢牢把定正确方向；拓展文明城市创建深度，迭代完善宁波城市精神、市民公约、村规民约等行为准则，推动社会主义核心价值观融入法治建设，加强网络空间治理，持续擦亮“爱心宁波”品牌，持续推动全国文明城市创建，为建设具有全球竞争力、共同富裕先行的现代化滨海大都市筑牢思想根基。
塑造鲜明文化品牌，提升城市影响力
塑造鲜明立体的城市整体文化形象。围绕藏书文化、河姆渡文化、阳明文化等核心资源，量身定制兼具辨识度与传播性的城市符号及推介策略，推动重大文化节庆和遗存从市县两级共管向“政府引导、社会参与、市场运作”模式转型。打造具有全球辨识度的文化元素。以“一廊一线一片两湖”为空间载体，整合串联宁波全域优质文化资源，高标准建设非遗综合展示馆等新型文化地标，同步升级中国—中东欧国家博览会、中国（宁波）国际家电博览会等经贸平台，在展陈设计中嵌入文化展示、非遗展演、传统技艺活化等内容，推动“以文塑贸、以贸传文”，实现经济效益与文化传播的双向赋能。加强城市营销传播能力建设。探索与抖音、小红书等互联网平台合作，依托梁祝文化、大运河文化、中国（宁海）开游节等IP，策划“跟着非遗游宁波”等系列活动，通过短视频挑战赛、达人探店等形式，制造传播热点，将城市文化元素融入文创产品、城市景观设计，实现文化符号的日常化传播。
发展壮大文化产业，增强品牌竞争力
打造文化新业态的“宁波板块”。提升宁波文创港、和丰创意广场等平台能级，引入头部文创企业区域总部，搭建产学研合作孵化中心，为中小文创团队提供资金、技术、渠道支持。依托东钱湖、四明山等郊野田园综合体，打造兼具江南水乡特色与现代创意的文创街区、文创村镇。大力支持网文、网剧、网游等文化新业态发展，推动宁波原创出海，讲好宁波故事。实施文化“新名企”创优计划。构建梯度化企业培育体系，实施文化企业“新势力”成长计划，树立行业标杆，引导企业提质增效；实施骨干文化企业“单项冠军”“小巨人”培育计划，聚焦数字出版、影视后期制作等细分领域，培育一批专精特新企业；瞄准国内文化产业领军企业，以产业链招商、股权合作等方式引入总部或区域中心，带动本地产业升级。加大文艺IP落地力度。依托象山影视城、博地现代影视基地、方特东方神画等平台，围绕宁波海洋文化、商帮文化、红色文化等核心主题，策划推出具有宁波标签、宁波色彩、宁波烙印的“大作、大戏、大剧、大片”，同时开发衍生产品，实现IP价值最大化，塑造独具魅力的宁波文化品牌。
加强文化惠民服务，提高人才吸引力
加快公共文化供给侧改革。推广“城市书房”“城市文化菜单”等文化服务模式，全域优化文化空间网点，迭代“一人一艺”全民艺术普及品牌，壮大由市场主导的经营性文化消费，推动文商旅体深度融合；完善文化新业态监管与激励体系，落实公益性文化捐赠税前扣除政策，健全政府购买公共文化服务长效机制，拓宽社会力量参与渠道。放大“风云甬商”品牌效应，拓展评选维度，增设文化产业领军人物专项评选，讲好甬籍文化企业家创业故事。着力建设文化人才队伍。升级“甬江引才工程”文化体育专项计划，建立柔性引才机制，全面推行制作人制、项目制、委约制等模式，打破地域、身份限制，吸引国内外顶尖文化人才。推动在甬高校与本地文化龙头企业共建文创学院、非遗传承基地，开设数字文创、文旅策划等特色专业，定向培养本土文化人才。探索重大文艺创作“揭榜挂帅”机制，设立艺术家工作室，实行客座制、签约制，邀请知名艺术家来甬采风创作，打造一批兼具宁波特色与时代价值的文艺精品。
（作者单位：宁波开放大学）