阳振林
在全球化与产业链深度交融的今天，国货不再是传统意义上由中国企业拥有、在中国生产制造的商品，而是指由中国资本控股、中国企业运营的品牌所提供的商品与服务，其研发设计、核心技术、品牌溢价、利润留存等价值链高增值环节都主要发生在中国境内，并且承载着中华文化元素，体现东方美学精神，传递当代中国价值观念。2025年中央经济工作会议在部署今年经济工作时，将扩大内需置于首位，明确“坚持内需主导，建设强大国内市场”，扩大优质商品和服务供给，优化“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施。这一部署凸显了内需作为支撑经济增长的战略地位，而国货消费是其中的重要环节，有利于促进释放中国超大规模市场的消费潜力。
国货消费是拉动内需的重要引擎
近年来，各类提振消费的政策文件纷纷出台，其中不乏推动国货消费的具体举措，国货消费之所以成为拉动内需的重要引擎，有其深刻的内在逻辑。
一是国货消费能形成收益闭环增值效应。消费是经济循环的终点，也是新起点。国货消费的价值在于“收益留存”效应，形成“消费在内—收益在内—投资在内—就业在内”的完整闭环。当消费者购买国货时，消费支出的乘数效应全部在国内释放，转化为企业研发投入、工人工资收入、上游供应商订单和地方税收。这些留存收益通过再分配，又不断催生新的消费需求，为经济增长提供内生动力。
二是国货消费能激活内需增量市场。提振消费不仅要在存量上做文章，更要在增量上找出路。国货消费正以其深厚的文化根基和敏锐的市场嗅觉，成为挖掘内需潜力的新动力。特别是“国潮”产品的爆发，不是在既有蛋糕上切分，而是开辟增量市场，扩大整个消费市场的边界。国货消费通过对新人群、新场景的精准覆盖，将潜在的文化认同转化为现实的购买力，让消费增长获得强劲动能。
三是国货消费可推动产业升级与文化自信互促共进。国货消费通过“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡，推动产业从“成本优势”转向“价值优势”。同时，消费过程也成为增强文化自信、实现精神富足的过程，形成物质消费与精神满足的双重升级。
国货消费的现状与特征
从市场格局到人群覆盖，从消费逻辑到运行模式，国货正经历着一场深刻的系统性跃迁。
一是国货消费市场规模实现历史性突破。国货消费已跨越单一品类的“爆红”阶段，呈现出从美妆、服装等“前沿阵地”向电子产品、汽车、家居等全品类纵深推进的“全面开花”态势。相关政策的实际成效明显，2024年至2025年全国家电以旧换新累计达1.92亿台，其中2025年为1.29亿台；通讯器材类国货零售额增速达20.9%。中国化妆品全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌以57.37%的份额站稳主导地位。家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高。
二是年轻群体成为国货消费主力军。“80后”“90后”“00后”消费增速领跑各年龄段。这一代际特征表明，国货消费已超越单纯的民族情感，成为年轻群体表达文化认同、追求品质生活的重要方式。并且，国货消费正在加速实现从一、二线城市向广阔下沉市场延伸，实现地域维度的全域覆盖。
三是国货消费可实现从性价比到品价比再到价值的共鸣。消费者对国货的认知正经历深刻跃迁。5000元以上国产机型市场占有率从2020年的8%跃升至2025年的34%；专业跑者中国产品牌使用率从19%提升至41%。从非遗技艺的活化传承到东方美学的当代演绎，国货品牌将中华优秀传统文化与现代时尚元素相结合，消费者在为产品付费的同时，也在为文化归属感、审美表达和社会责任认同买单，在消费过程中获得价值共鸣。
宁波推进国货消费升级的实践路径
作为国家制造强国战略的重要支点、长三角南翼经济中心，宁波应立足产业基础与开放优势，从供需两端协同发力，打造国货消费高质量发展的区域样板。
一是深化科技赋能，提升“宁波智造”品质内涵。依托宁波制造业厚实家底，支持智能家电、纺织服装、文体用品等传统消费品企业开展“设备更新+技术改造”，将人工智能、物联网等新技术嵌入产品研发。重点推进方太、奥克斯、公牛等龙头企业建设智能工厂，让宁波国货不仅承载“专精特新”底蕴，更具备科技硬核。通过技术创新筑牢品质根基，在智能家电、户外用品等细分赛道构建国际核心竞争力。
二是发挥港口优势，拓展内外循环双轮驱动。利用宁波舟山港世界第一大港优势，鼓励本土品牌出海拓展增长天花板。支持跨境电商龙头企业搭建海外仓网络，补齐自主品牌出口的售后与渠道短板。深化与中东欧国家经贸合作，推动宁波产国货进入欧洲市场，在内外双循环中实现可持续跃升。
三是创新场景体验，打造“商文旅体健”融合新地标。持续支持“老字号+新网红”跨界联动，将和丰纱厂、太丰面粉厂等工业遗存打造成沉浸式消费空间。依托老外滩、南塘老街等文化地标，推出“宁波智造”体验中心，展示智能家电、文具、服装等本土品牌；同时，深入挖掘文化底蕴，开发文创衍生品、动漫周边产品等国潮优品，打造一批专属品牌——“宁波IP”。深化“大消保”体系建设，畅通线上线下一体化快速维权通道，让消费者购买宁波国货时更加安心、更有底气。
（作者单位：浙江工商职业技术学院）