张晓蕾

全球数字贸易格局发生深刻变化，我国外贸发展进入提质增效的新阶段，跨境电商也迎来转型升级的重要窗口期。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，明确将跨境电商纳入高水平对外开放与贸易创新体系。

作为全国首批跨境电商试点城市，宁波正通过“跨境电商+产业带”模式助力外贸企业转型升级。立足本地产业基础与对外开放优势，探索产业带IP化发展路径，有利于推动宁波跨境电商从“规模领先”向“品牌引领”转型，进一步打造“好产品、宁波造”的国际品牌形象。

宁波已形成较为成熟的跨境电商产业生态体系。全市拥有9个省级跨境电商产业集群、29个产业园区，产业覆盖汽车零部件、五金工具、文具、家电、纺织服装等本地优势领域，跨境电商经营主体突破2万家，进出口规模长期位居全国前列。依托宁波舟山港的物流枢纽地位与扎实的制造业根基，宁波“跨境电商+产业带”模式具备良好发展条件，也为培育全球化产业带IP奠定了产业、市场与政策基础。

政策支持为跨境电商与产业带深度融合提供了重要保障。宁波出台《宁波市加力推动跨境电商高质量发展实施方案（2024-2027年）》，明确将“跨境电商+产业带”列为重点发展方向，围绕纺织服装、家具家电、汽车零部件等优势产业，打造“一区一特色”的跨境电商产业园区，不断完善一站式综合服务体系。同时，通过强化海外知识产权服务、支持独立站建设与社交媒体品牌推广等举措，持续推动跨境电商自主品牌培育。

尽管基础扎实，宁波产业带IP打造仍面临几个突出问题：一是IP定位同质化严重，多数产业带仍以“低价代工”“源头工厂”为标签，缺乏差异化文化内核与价值主张，全球辨识度不足；二是IP运营碎片化，企业各自为战，缺乏区域公共品牌统筹，龙头带动效应不强，中小微企业IP创建能力薄弱；三是IP生态不完善，版权保护、内容创作、流量运营、海外传播等配套服务不足，IP价值难以转化为市场竞争力，“有产品无品牌、有规模无溢价”现象普遍。

为此，宁波亟需通过顶层设计与系统推进，将制造优势、港口优势与文化底蕴深度融合，并真正转化为具有全球辨识度和市场竞争力的IP优势。

锚定“宁波智造+全球IP”双核心精准定位。立足宁波“港口开放城市”“制造之都”“书香之城”禀赋，实施分层定位：对汽车零部件、工业设备等技术型产业带，打造“硬核智造IP”，突出技术创新、品质标准与全球供应链能力；对文具、家纺、小家电等消费型产业带，打造“精致生活IP”，融入海洋文化、浙东文化等地域元素，赋予产品情感价值；针对中东欧贸易特色产业带，打造“跨境枢纽IP”，强化“宁波－中东欧”双向链接优势，形成具有辨识度的国际竞争标签。

构建“产品+内容+服务”IP多维发展矩阵。推动产品IP化，运用AIGC等数字技术优化产品设计，将IP元素融入外观、功能与包装，打造爆款IP单品，同时加强专利、商标、版权等知识产权保护。推动内容IP化，整合短视频、直播电商、文创推广等资源，打造“宁波产业带”系列宣传内容，讲好企业生产、工匠传承、城市发展故事，培育“厂二代”“跨境主播”等特色主体IP，形成“企业IP+个人IP”联动；推动服务IP化，整合通关、物流、金融、信保等资源，打造特色化、专业化服务品牌，为产业带IP建设提供坚实支撑。

搭建“国内+海外”立体化全域传播网络。国内层面，依托地方主流媒体与行业专业平台，持续宣传推广宁波产业带IP建设成效；海外层面，聚焦亚马逊、TikTok Shop等主流跨境平台，面向中东欧、“一带一路”共建国家等重点市场开展精准营销，借助跨境电商展会、海外产品体验中心等载体举办IP主题活动，推动IP影响力从线上延伸至线下，加快形成“流量转化—订单落地—品牌复购”的良性循环。

建立“政府+协会+企业”协同长效运营机制。政府统筹区域公共产业带IP，出台培育政策，搭建公共服务平台；行业协会制订运营标准，整合中小微企业资源，抱团打造集体IP；支持龙头企业打造“链主型”IP，带动上下游企业共同参与IP培育与运营，构建“龙头引领、中小配套、协同共创”的产业带IP生态。

产业带IP化是宁波跨境电商从“规模扩张”向“价值提升”转型的关键抓手，也是“宁波制造”向“宁波品牌”跨越的核心路径。通过全链条IP化建设，将制造、港口优势转化为IP优势，既能提升宁波跨境电商全球竞争力，也能为全国“跨境电商+产业带”高质量发展提供“宁波经验”，助力宁波建设全球数字贸易枢纽城市。

（作者单位：浙江纺织服装职业技术学院）