徐根凯

“马上有钱”的挂件对联、“马上成功”的文创产品……据《宁波日报》报道，一批创意巧妙的马元素商品悄然走红，点缀了甬城各大商超的货架与橱窗，掀起一股“马上”购物热潮。

新春消费市场的“马上”热潮，让马元素商品成为消费爆款，也印证了生肖经济的活力。而做好传统与新潮的融合，正是激活这类消费的关键。

实现传统与新潮的融合，离不开对传统文化内核的深度挖掘，更离不开对当代消费需求的精准把握。马的奋进、吉祥寓意是根基，而年轻群体追求的情绪价值、个性表达，正是创新的方向，二者相融，才能让生肖产品“出圈”。

做好这篇融合文章，既要让传统生肖文化有鲜活表达，又要让产品创新落地真实消费场景。比如文创优化个性化体验，将马元素融入时尚设计。唯有如此，生肖经济才能持续焕新，为消费市场注入长久活力。