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为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象，近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作（4月17日澎湃新闻）。

提振消费，既关乎我国经济增长，也关乎民众福祉。不久前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，作出了总体部署，措施之一就是营造放心消费环境。而广告市场乱象，不仅严重损害消费者合法权益，不利于打造放心消费环境，还加剧营销宣传“内卷式竞争”，影响市场公平。

广告违法乱象之所以屡治不绝，既是因为不少广告主为了多卖产品和服务，通过“吹牛”夸大效果，也因为网络平台等未能落实主体责任。另外，相比以往，广告形式和发布渠道更多样更隐蔽，监管难度加大。当“吹牛”广告损害消费者知情权等权益，就会增加消费成本，继而影响消费信心，制约消费提振。

所以，上述《通知》针对广告市场乱象开展整治进行部署，明确了5个方面的重点任务，组织依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等。这既是规范相关行业市场秩序，也在切实护卫消费者权益。

通过整治广告市场秩序，让各种“吹牛”广告远离大众视野，并倒逼企业广告宣传“有一说一”，相关行业领域才能回归真实，消费者才敢于消费、放心消费，提振消费的政策措施才能达到预期效果。

尽管广告市场违法现象涉及多个行业，在线上线下不同程度存在，对整治工作是不小的考验，但效果可期。其一，舆论对广告违法问题揭露不少，应以此为线索开展整治。其二，违法广告多出现在网络平台上，只要强化平台责任，不难治理。其三，各级市场监管部门将进一步严格履职。

在开展集中整治的同时，须建立健全长效机制强化各方责任，使违法广告不敢不能不想抬头。对于问题严重的违法广告，不妨“一案双查”，既依法追究广告主的法律责任，也要依法约谈乃至处罚涉事网络平台。《广告法》是整治违法广告的基础武器，《互联网广告管理办法》《医疗广告管理办法》等规章，则是治理具体行业广告的补充性武器。这些武器应发挥作用。