伍里川

近日，记者来到湖南省张家界市大庸古城实地探访发现，即便周末，大庸古城也游客寥寥，空旷的景区里见不到几个人，偌大的景区广场上只有一两家摆摊的商户坐在那里。而景区内除了一家奶茶店和几家小卖部外，几乎没有其他业态；景区内除了一栋栋仿古建筑几乎没什么可逛，大庸古城外的一圈商铺均为空置状态（11月19日澎湃新闻）。

大庸古城颇有历史底蕴，在国内古城界也颇有知名度。围绕着“大庸”这个历史IP，当地斥资约25亿元推出了大庸古城项目。项目于2016年6月破土动工，2021年6月试运营，2022年8月全面完工，是“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”。

大投入，大思路。按最初设想，项目建成后，大庸古城预计将实现年营业收入4.85亿元、净利润1.85亿元。然而，现实很骨感。该项目运营3年多累计亏损已超5亿元，今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人。

何以如此？首先，该古城位于张家界市中心区域，属于“凭空”造一个古城。虽然历史上的大庸古城声势浩大，但毕竟时过境迁。用一堆现代材料打造出来的古城，再好看，也是先天不足。加之票价较高，愿意买票一看的游客有限。同时，大庸古城周边已有古庸城等古镇，同质化明显，难以吸引游客。可想而知，那些已经买票来过的游客，在目睹了古城的现状后，或会向他人传递“不值得一游”的信息。

大庸古城项目的“衰落”，是一个令人嗟叹的样本。于今之计，需要对难以持续的大庸古城项目予以“善后”，比如盘活存量资产，积极探索“旅游+”新模式新路径，推动旅游发展提质增效。

透过大庸古城项目这个失败的案例，当下的古城热、古镇热，该进行反思了。

现实中，一些古镇、古风街区建得快，凉得也快，令人叹息。真金白银的损耗是明面的问题，而这种折腾对于当地民生的影响，更是不得不察。

古城、古镇的兴起，呼应的是世人对古城、古镇的情结。人们希望在古城和古镇中，与历史对话，留下行旅印迹。在历史存续的古城和古镇基础上，加以修缮，开门迎客，这是好事，能够满足游客的“好古”情怀，古城和古镇也可以得到保护，地方经济还能发展，可谓一举数得，若能形成特有的古镇经济，也是佳话一则。但凡事不可过度，不顾实际、随意上马古城和古镇项目，造成资金和资源浪费，就属于典型的头脑发热、冲动决策。

古城和古镇是不可再生资源，保护和发展是一个永恒的课题。然而，我们不需要那么多“无中生有”的古城和古镇。说到底，针对历史文化资源，求真务实地研判和规划，才是理性的、负责任的态度。