戈岩平

随着巴黎奥运会的开幕，宁波各大商场频出新招，通过赛事营销、潮玩IP引流、主题活动等造势，玩出消费场景新花样。

比如，鄞州印象城举办了一场“马路边运动会”，设置路障高尔夫挑战、咻咻飞盘挑战、匹克球漂移挑战、剑玉球挑战等趣味运动，吸引众多消费者打卡体验。

巴黎奥运会，对于体育爱好者来说，是一场盛大的体坛盛宴；对于城市营销而言，是一次打响“体育+”品牌、掀起全民健身热的契机。

体育赛事是加速城市蝶变的助推器。近年来，宁波不仅在竞技体育上取得了骄人成绩，成为全国首批获评“奥运冠军之城”的城市，更是在着力提升全民健身公共服务质量上一张蓝图绘到底，在全社会营造了“全民健身”的新风尚。

当前，巴黎奥运会正在如火如荼进行中，运动健儿在赛场上的每一次冲刺、每一次跳跃、每一次投掷，都是对自我极限的挑战，对更高更快更强的渴求。

当我们看到运动员在赛场上全力以赴，无论面对怎样的压力和困难都毫不退缩时，其拼搏精神令人动容。作为普通市民，我们从运动员所经历的挫折、所付出的努力、所获得的成长上，收获的是力与美的快感，更有感动和泪水。

体育兴则国兴、体育强则凝聚力强。体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力。

对于一座城市而言，“体育+”不仅有助于提升全民健身的质量和效果、拓宽全民健身的社会功能和价值，还能激活消费新动能，为商业带来新的发展机遇。

在全面倡导全民健身的当下，宁波作为“奥运冠军之城”，进一步借力奥运热潮，全方位做大做强、做精做实“体育+”文章，不仅是民生之需，也是发展之需。