记者 沈天舟

“贼噶热，人要yang掉了。”“拍完赶紧走！别中暑了，你背后186米鼓楼地铁站有乘凉点，冷气嘎嘎足！”“谢谢侬，这么热还来宁波玩！”……

刚刚过去的双休日，与鼓楼一路之隔的升阳泰大楼LED屏“刷爆”宁波人的朋友圈，几句接地气又暖心的标语，吸引众多市民游客驻足拍照。昨天中午，尽管骄阳似火，但记者在鼓楼城门前看到，不少市民正举着手机拍摄LED屏上的标语。

“周末刷抖音时看到这个屏幕，感觉很有意思，今天趁着午休赶来拍照。”“95后”小黄告诉记者，“我认为宁波很需要这类活泼生动的‘网红级’城市宣传点位，来展现年轻开放有活力的城市形象。”

“这是能引起年轻人共鸣的潮流元素。”“90后”小周感叹，“这两天在多个社交平台都能刷到这块‘网红屏幕’。”

大屏标语在互联网“火出圈”，作为运营方的宁波市升阳泰文化传媒有限公司总经理林鲁铮直呼意外：“这块大屏是宣传城市形象的重要窗口之一，我们想用好这一平台，为城市宣传出一份力。”据悉，这块近300平方米的户外大屏是一块裸眼3D屏，于今年3月中旬投入使用，是目前宁波精度最高的户外大屏。

“这批标语从7月2日晚开始陆续播映，并不断更新完善。”林鲁铮说，“最近高温持续，我们希望以此提醒市民注意防暑，展现城市温度。同时加入宁波话的元素，既保留本地特色，又让外地游客看得懂。”

“这是我做过最有意义的一件作品。”谈及文案走红，创作者“一根葱”成就感满满。据他统计，目前在“小红书”发表的有关该屏幕的笔记中，有一篇点赞量超过2000，有两篇点赞量超过800，还有多篇点赞量破百，保守估计全网浏览量超过30万。

“在鼓楼这个人流量集中地，大屏播映的内容应该要和城市有一定联系，要起到与城市居民及外来游客沟通的作用。”“一根葱”说，“现成的高温标语很多，但想要‘出圈’，需要融入当地元素，结合语境和热点进行传播。”

目前，我市多个LED屏运营团队在文旅领域展开“头脑风暴”。梅雨季，天一广场4号门旁的大屏因“宁波怎么又下雨了”“我在宁波祝你NB”等标语成为新晋打卡点；IPN渔轮厂打造的裸眼3D屏吸引众多游客围观拍照……

对此，浙江万里学院文化与传播学院副教授郭剑认为，“屏幕文化”是城市文化新的表现方式，深受Z世代人群的欢迎。“公共大屏是连接城市与个体的媒介，是城市文化新的载体，是展现城市形象的重要窗口。”

在郭剑看来，“屏幕文化”要为城市带来正向流量，除了在视觉特效上做文章，还需要在联结在地文化、融入传统文化、展现城市自豪感等方面下功夫。“此次鼓楼LED屏的出圈，就是成功的案例。”他说。