伽罗

近日，有新闻媒体调查发现，市场上一些产品包装上引人注目的宣传语，并非对产品功能的客观描述，而是被企业注册成功的“商标”。从潘婷的“三分钟奇迹”洗发水，到千禾酱油的“千禾0”，再到“壹号土猪”“多半桶面”等，这种将广告语“商标化”的营销策略正悄然成风。

这种操作在法律上或许踩在“擦边球”边缘，但在商业伦理和消费者认知层面，无疑是场精心设计的误导。企业通过商标注册，将本属于公共领域的描述性词汇“私有化”，既借这些词汇的暗示性吸引消费者，又能在面临“虚假宣传”质疑时，举起“这是商标，不是广告语”的盾牌进行辩解。

不可否认，这种“心机”创意正在透支企业与消费者之间的信任。短期看或许能靠噱头赚一波流量，长期却会损害品牌自身的公信力，更会引发整个市场的信任危机，让消费者在面对所有宣传时都心生疑虑。

要遏制这种耍“心机”式的营销歪风，需要多方协同发力。首先，商标审批部门要把好“入口关”。对明显意在规避广告法、易让消费者误认的描述性词汇申请，应从严评估其必要性和正当性，避免将公共领域的描述性词汇过度“私有化”，从源头减少误导性商标的出现。

其次，市场监管部门要织密“监管网”。即便词汇已合法注册为商标，若其在产品包装上的使用方式，实质构成对产品性能、成分等引人误解宣传，仍需受到《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规的约束，不能让其成为规避监管的“护身符”。

当然，企业自身要守住“诚信线”。真正的品牌长青，从不是靠“话术套路”，而是靠过硬的产品质量与真诚的用户沟通。与其把智慧花在钻法律空子、设计营销“心机”上，不如将资源投入核心技术突破与用户体验升级，用实打实的“创新”赢得市场，才是企业长久立身之本。

营销的本质是传递价值，而非玩弄文字游戏。当“商标”不再被当作误导消费者的工具，当企业把更多精力放在做好产品上，市场才能回归良性竞争，消费者才能真正安心消费。