9月28日晚，宁波二百举办了新店29周年店庆晚会暨四大消费场景发布会——在当前实体零售承压的背景下，这家老牌商场选择在店庆之际，对外发布四大全新消费场景。这不仅是其29周年的节点活动，更是传统商场在面对客流分化和消费习惯改变时，试图通过拓展新业态来寻找突破口的一次务实尝试。

“白天逛商场，晚上进剧场”

剧场经济场景是此次拓展中的一个新亮点。

近年来，“白天逛商场，晚上进剧场”成为部分年轻人的休闲选择。宁波二百尝试引入这类业态，今年1月，惊悚喜剧剧场《开关SWITCH》入驻宁波二百三楼并试演，截至上周五已在宁波演出100场，每场上座率稳定在80%以上。该剧改编自韩国惊悚题材票房冠军，以“惊悚+喜剧”定位，融入沉浸式剧场与密室互动元素，配合声光电特效，并加入了贴近宁波本地的幽默细节。

除了惊悚喜剧，商场内也开始引入脱口秀、魔术表演、儿童剧等演出形式，将小剧场开在商圈里，目的是方便观众“逛街、吃饭、看演出，一条龙”，客观上为商场带来一定的年轻客流。对于传统商场而言，这种“观演+餐饮+社交”的模式，是试图盘活闲置空间、增加商场人气的探索。今年国庆期间，商场邀请马年央视春晚魔术师邓男子等大咖来商场小剧场演出《男巫客厅》《聪明的小鸡道恩》，预售情况火爆。

相当于一个“内容锚点”

这背后的商业逻辑并不复杂：传统百货最大的焦虑是“可替代性”，品牌专柜、打折促销、周年庆活动，线上都能部分替代，但现场演出的沉浸感、社交感和即时情绪价值，很难被快递和直播取代。小剧场相当于一个“内容锚点”，它带来的不是单纯票房，而是目的性客流、停留时间和社交话题。观众来看剧，可能顺便吃饭、喝咖啡、买礼物；看完演出发社交平台，又为商场带来二次传播。对于传统商场而言，这是盘活闲置空间、增加人气、拉长消费链条的一种探索。

放到全国范围看，宁波二百并非孤例。上海亚洲大厦的“星空间”把写字楼改造成小剧场集群，形成垂直演艺综合体；大世界则以“演艺新空间”重新吸引年轻人。北京有繁星戏剧村、开心麻花剧场进驻商圈的实践，戏剧与餐饮、零售互相导流。成都东郊记忆、化工场等，把老工业空间转化为演艺与商业融合的年轻地标。长沙的脱口秀厂牌进入商场和街区，与夜经济形成共振。西安大唐不夜城则用沉浸式演艺拉动文旅消费。

相比之下，宁波二百更像是在老牌百货体内嵌入“轻量级演艺新空间”：不追求大型文旅目的地的流量，而是服务本地年轻人和家庭客群，靠高频、低票价、强互动来制造复购。

记者 周晖 通讯员 马杰