第18个“双11”收官。记者从宁波市商务局获悉，据欧特欧咨询监测，10月12日至11月11日，宁波全市实现网络零售额343.1亿元，同比增长1.27%，总量居全省第三。在促销规则回归简单、消费决策趋于理性的当下，宁波成绩单的关键词是“稳中提质”。

每3元里有1元来自直播间

实物消费仍是主力。数据显示，“双11”期间宁波实物类商品网络零售额303.3亿元，占全市88.41%；服务类约39.8亿元，其中餐饮服务达32.9亿元——“买商品”之外，“买服务、买体验”的分量越来越重。

直播电商继续扛大旗：全市直播网络零售额121.2亿元、零售量1亿件，相当于每3元网络零售额中就有1元来自直播间。平台格局上，点淘占49.32%、抖音占46.60%，淘宝系直播仍略压抖音一头，宁波品牌的货架电商根基清晰。

镜头转到宁波江北，白小T直播间里凌晨依然灯火通明。品牌电商运营中心总监孙伟说，9月自播最多20小时，“双11”直接拉满24小时，“鹅绒T、加绒款往上一挂，订单就不停”。本土品牌靠爆款和供应链硬扛大促，正是宁波直播的缩影。

慈溪稳坐头把交椅，鄞州跑得最快

10个区（县、市）里，头部格局清晰——

慈溪占比25.35%（约87.0亿元），稳居第一，但同比微降0.13%，基本盘极稳；

鄞州占比20.07%，同比增速11.83%，是头部城区里唯一两位数增长；

北仑占比18.39%，整体第三，但直播占比24.26%拿全市第一；

海曙（10.47%）、江北（8.11%）分列四五位。

象山增速第二（+5.39%），山海资源的电商潜能正在释放；而宁海（-15.12%）、镇海（-6.97%）降幅明显，是战报里需要留意的结构性短板。

北仑的“反差感”最值得说：整体规模排第三，直播却冲到第一，美妆、家居等品类在直播间高度集中。

家电+服装+日用品，撑起近65%大盘

宁波“双11”卖什么？答案很“本地”。

实物一级行业前三是：家用电器和音像器材88.3亿元（29.11%）、服装鞋帽针纺织品70.7亿元（23.31%）、日用品37.3亿元（12.29%），三类合计近65%。

二级行业里服装类52.1亿元、家用厨房电器具29.1亿元、制冷电器19.5亿元——厨房+制冷电器合计近50亿元，慈溪“小家电产业带”的供给能力一目了然。家电与纺织服装，仍是宁波电商的压舱石。

冷数据里也有新信号：农村电商133.7亿元（同比-2.06%），慈溪占65%，结构偏集中；农产品电商6.0亿元，虽规模不到2%，但象山（+69.23%）、宁海（+50.47%）增速亮眼，东海海鲜、本地农产“上云”才刚开头。

从口岸视角看，10月20日以来，宁波跨境电商保税进口清单1060.3万单、货值41.7亿元，同比分别增2%和5%；快递单日流转峰值破1050万件，按常住人口测算人均寄收约23.5件。

从“算满减”到“不用算”，从“冲销量”到“拼产业”，宁波“双11”的343.1亿元，不只是消费账单，更是一张产业带、直播间与供应链的年度切片。记者 史娓超 通讯员 蔡朝辉