国际会员店、互联网新零售、本土商超三大阵营齐聚，线上线下互补共生。8月19日，由宁波市政府新闻办主办的“激发新动能·今天我发布”新场景新消费专场发布会在宁波万象汇商圈举行。活动通过市民、企业、街道及职能部门代表的多维讲述，解码宁波消费提质扩容的内生动力。作为全国首批一刻钟便民生活圈试点城市，宁波凭借扎实的消费基础、完善的数字配套与优质的营商环境，已成为全国新零售的“天然试验场”。

新零售企业在甬“扎根生长”

“东西好不好，新不新鲜，亲眼看到，亲手摸到，心里才更踏实。”发布会上，鄞州区金馨社区居民舒美康分享了她的消费变化。曾热衷网购的她，近年来被盒马、小象超市等焕新升级的线下场景重新吸引。

如今的商超已不再是单一的采购场所，而是集“生鲜选购、现场加工、休闲餐饮”于一体的体验空间。与此同时，宁波持续推进一刻钟便民生活圈建设，社区周边的商超、菜场、咖啡店等配套日益完善，居民在“家门口”即可完成购物与休闲，生活幸福感显著提升。

在发布会现场，美团浙江公共事务部总监许惠洁分享了企业加码布局宁波的考量。“这里不只是一个‘试验’的地方，更是可以扎根生长的地方。”她表示，雄厚的消费实力、包容的营商环境以及宁波作为大港的冷链物流优势，为企业落地提供了坚实底气。

针对宁波市场特点，美团旗下小象超市、快乐猴等品牌进行了深度本地化适配：海鲜渔场直供，引入缸鸭狗等本土老字号；快乐猴主打社区高性价比；小象超市则设置大面积现制餐饮区，打通“到店体验”与“线上速达”。数字化能力与本地商业基础的深度融合，正催生全新的消费场景。

大店带小店，商圈载体激活消费活力

商圈是新消费的重要载体。中河街道发展服务办工作人员曹建勋以钱湖北路商圈为例，介绍了场景创新的实践成果。针对区域内青年群体集中的特点，万象汇引入盒马鲜生，钱湖“六件套”新店集群汇聚多元潮流业态，600余米馨园路被打造为时尚购物路，串联起居住区与商业体，兼顾全年龄段消费需求。

数据显示，今年上半年，中河街道限上零售业销售额达27.1亿元，同比增长100.6%；限上社零总额28亿元，增幅达108.2%。其中，盒马、小象超市等新业态拉动零售额增量超15亿元。

“大品牌造势，小商户提气”，头部品牌的引流效应有效带动了周边中小商户增收，实现商业生态的共生共荣。

鄞州区商务局四级调研员洪光能现场点评时指出，宁波成为长三角新零售的高地，是城市禀赋、民生底盘与营商环境叠加的结果。目前，宁波已建成一百余个一刻钟便民生活圈，吸引众多新零售品牌集中落地与模式迭代。

“新场景新消费，是市民与市场的双向奔赴。”洪光能表示，宁波将持续优化营商服务，支持商业创新，推动市民、企业、街道三方同频共振，构建良性循环的零售新生态，为全国线下零售转型输出可借鉴的“宁波经验”。

记者 史娓超

通讯员 熊羽 曾家宇 文/摄