5月2日，由商务部指导，浙江省商务厅主办，宁波市商务局、浙江省老字号企业协会承办的“购在中国 乐享消费”老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华活动在宁波圆满落幕。

1

组织精心，规模创历年之最

本届嘉年华集结北京、天津、河北、山东、河南、江苏、安徽、浙江等大运河沿线八省市160家老字号企业，数量刷新历届纪录。既有北京珐琅厂、天津海鸥表、山东东阿阿胶、安徽古井贡酒等全国知名品牌，也有宁波状元楼、东福园、缸鸭狗、董生阳等本土老字号同台亮相。“运河时光长廊”特装馆按运河地理流向布展，集中呈现景泰蓝、徽墨歙砚、紫砂壶、手工折扇、怀药珍品等南北特色好物，构建起贯通古今、连接河海的老字号展示平台；宁波特装馆以“港通天下”为主题，突出东福园菜肴、楼茂记酱醋、三雪汤圆、源康旗袍、梦神家居等本土元素，生动彰显宁波“河海交汇”的城市特质。

2

客流火爆，强力拉动假日消费

嘉年华精准点燃“五一”消费热潮，成为市民游客假日出行热门首选地之一。数据显示，“五一”当天宁波天一广场全天客流达35.4万人，同比增长约10%，大量客流直奔老字号市集而来。现场设置“国潮焕新”“匠心技艺”“味蕾中国”六大主题板块，融合汉服巡游、传统乐器演奏、非遗大师展演、场景互动等沉浸式体验，搭配打卡集章兑换限量“显眼包”等趣味活动，让市民在逛、赏、尝、购中感受老字号文化魅力。英雄金笔国潮新品、金字火腿低盐系列、山东福人楼“福繁花”饰品等爆款产品备受青睐，不少品牌产品提前售罄。传统技艺与现代消费需求深度契合，有效释放内需潜力。

3

成果斐然，产业与市场双丰收

活动期间，两大重磅发布为老字号高质量发展注入强劲动力：《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026年-2028年）》正式出台，聚焦产品、品牌、文化、行业、出海五大方向，力争到2028年在浙江培育20个高水平老字号集聚区；运河沿岸八省市老字号协会联合推出“第六届十大国货潮品”，以标杆引领国货创新。

据统计，本届活动销售红火，整体销售额比上届增长一倍多。参展企业收获满满，天津益德成闻药销售负责人表示，活动期间品牌知名度显著提升，“吉祥三宝”等非遗产品热销，销售额约1.2万元，宁波消费者对传统非遗好物的认可与热情，让老字号更有信心走向市场、走向国际。

本届“船说・大运河”老字号国潮嘉年华，既是一场传统文化与国潮时尚碰撞的文化盛宴，也是一次政企协同发力、激活消费市场的生动实践。该活动以大运河为媒、以老字号为魂、以国潮为韵，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有效提振消费、惠及民生，更为老字号品牌国际化、年轻化、市场化发展搭建了广阔平台。

记者 周晖 通讯员 商舞