会展业是现代服务业的重要组成部分，在扩大国际经贸合作、促进优质要素集聚、推动消费扩量提质等方面扮演着重要角色。

12月19日，宁波会展业高质量发展暨招展引智推介周正式启动。这场动员活动，不仅宣告着宁波提升会展要素市场化配置能力的决心，还预示着这座“港通天下”的制造业大市，正吹响会展融合发展的号角。

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用展览连接世界

宁波对会展业的重视，由来已久。

早在1997年，宁波国际服装节的举办，便拉开行业发展的序章，不仅吸引了皮尔·卡丹等一线“大咖”助阵，还向世界擦亮“宁波装，妆天下”的名片。

近年来，宁波凭借物流优势和万亿级制造业的产业优势，将专业化、国际化的B2B展会视为赋能产业、链接全球的“金字招牌”。

在宁波已举办四届的中国—中东欧国家博览会，已成为中国与中东欧国家深化经贸合作、增进民生相通的重要舞台。

今年，第四届中国—中东欧博览会规模创历届新高，吸引专业采购商1.7万人次，其中境外采购商约4000人，向世界传递互利共赢的开放信号。

被誉为“华东跨境第一展”的宁波出口跨境电商博览会，自2021年举办首届以来已成为中国工厂“牵手”世界商机的平台。

今年的宁波跨博会，累计吸引专业观众超9万人次，向全球外贸人发出“做跨境电商就来宁波”的邀约。

甬港经济合作论坛、海丝港口国际合作论坛等品牌会议的行业号召力持续攀升；智博会、汽配展、照明展、文具展等一批高水平专业展会茁壮成长……

全市年展览面积超100万平方米，参展商近2万家，取得良好成效。

“宁波，是一座用订单连接世界的展览之城。”作为会展从业者，宁波欧德国际商务咨询服务有限公司总经理李凯分享心得。

“这些年，宁波的展会上涌现越来越多‘洋面孔’。服务‘买全球’‘卖全球’的国内外供应链，这正是宁波会展业的鲜明特征。”

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用市场配置资源

在业内人士看来，会展经济具有乘数效应，不仅能带动餐饮、住宿、文旅等一系列消费，还将推动资源对接与产业发展，助力城市能级的提升——会展本身每投入1元，就能带动约9元的经济效益。全国各地对会展业的竞争也因此趋于白热化。

然而，对标国内先进城市，宁波会展业的规模与效益尚有巨大的提升空间。

究其原因，宁波市商务局相关负责人总结出如下痛点：部分展会行政色彩浓郁，市场化程度不高；高端资源不足，缺乏具有全球影响力的展会品牌；会展与文旅、体育、演艺、数字经济、服务贸易等领域跨界融合仍处于起步阶段……

而破局之道，已呼之欲出——即充分发挥市场在资源配置中的作用，打造常态化的会展要素交易平台，助力宁波打造全国会展经济高地。

目前，宁波市商务局已正式承接全市会展业管理的职能，这正是宁波重构会展业发展新格局的战略部署。

同时，宁波将推动会展和产业、文旅、赛演、数字经济的深度融合。

例如，在举办智博会的同时，配套举办技术峰会、投资路演；在举办文具展和服装节时，联动推出城市时尚秀、文创市集，将参展商和采购商转化为城市游客和消费力。

宁波还将主动融入国家战略，鼓励本地展会申请“UFI”（国际展览业协会）等国际认证，积极引进和创办更多与共建“一带一路”国家、RCEP成员国相关的主题展会。

不仅引进国外的资本、技术和管理，更要将宁波的品牌、宁波的标准推向世界。

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专家建议：接轨国际，重视人才

如何为宁波会展经济锦上添花？活动现场，亚洲展览会议协会联盟名誉主席Edward Liu为宁波支招。

他指出，首先，明确定位至关重要。

建议宁波无需面面俱到，要优先聚焦少数旗舰产业领域，打造具有全球影响力的展会，在中国展会目的地中实现差异化。

其次，应重视国际标准和卓越服务。通过加强会展组织能力，提升场馆运营和数据管理，优化观众体验，“圈粉”国际合作伙伴。

第三，注重人才培养和知识交流。建议宁波吸引了解国际市场、具备跨文化沟通能力、熟悉全球产业需求的专业人才。在这一点上，国际合作伙伴关系能发挥变革性的作用。

记者 严瑾 通讯员 商舞