11月11日，京东11.11发布消费数据，作为浙江省消费核心城市之一，今年“双11”，宁波依旧展现出强劲的购买力与鲜明的消费偏好。从科技潮品到应季保暖，宁波人的购物车覆盖面很广。

京东数据显示，今年“双11”，浙江消费市场在全国仍处于前列。从下单量来看，浙江省位列全国第五，用户数增速全国排名第八，并展现出省内全域消费的均衡活力。宁波以数码消费、保暖应季型见长；杭州偏好精致消费、高端家电；嘉兴消费增长速度最快，其增速也为宁波周边市场注入活力。

今年“双11”，宁波人消费特点突出，品质消费更加常态化。从细分品类看，宁波成交额增速较高品类中，运动相机、数码相机、潮流盲盒位列成交额增速前三，分别增长231%、202%、179%。科技产品正从专业领域快速走向日常；从人均消费金额来看，手机、平板电视、空调、冰箱、扫地机器人位居人均消费金额前五。

家庭消费的中心化趋势更为凸显。对亲子家庭群体而言，婴童用品占据购物车C位。奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、学步鞋等品类销量领先；宁波老人消费实力也颇为不俗，尤为注重实用与健康，对智能家居、健康护理电器的需求上升，肩颈按摩仪、足部按摩仪等潮流护理电器产品成为热门选择，由此形成“一老一小”两端发力的家庭消费新格局。

值得一提的是，宁波人在保暖消费品类上表现尤为突出，男士羽绒服、女士羽绒服分别以人均5.5件、3.6件的购物量双双跻身人均购物件数前五。此外，枸杞作为养生刚需，以人均3.7件的购买量上榜。

记者 史娓超 通讯员 祝迪迪